Gesundheit und Wohlbefinden

Richtliniendetails

ÄNDERUNGSPROTOKOLL
Gesundheit und Wohlbefinden
Diese Richtlinie deckt zwei Kategorien von Werbeanzeigen ab: Produkte für Erwachsene und reproduktive Gesundheit.
Gesundheit und Wohlbefinden
Werbeanzeigen, die Diät-, Gesundheits-, Abnehm- oder Zunehmprodukte und -dienstleistungen bewerben oder vermarkten, dürfen sich nur an Personen richten, die mindestens 18 Jahre alt sind.
Werbeanzeigen, die kosmetische Produkte, Verfahren oder Operationen bewerben oder vermarkten, dürfen sich nur an Personen richten, die mindestens 18 Jahre alt sind.
Werbeanzeigen dürfen bestimmte Behauptungen nicht enthalten, die nach unserer Richtlinie verboten sind, wie unten beschrieben.
Ãœbersicht
Meta schränkt Werbeinhalte ein, die Produkte zur Gewichtsreduzierung oder Gewichtszunahme, kosmetische Verfahren sowie Nahrungsergänzungsmittel für Nutzer unter 18 Jahren bewerben. Inhalte dürfen bestimmte Behauptungen nicht enthalten, die nach unserer Richtlinie verboten sind, wie unten beschrieben.
Werbetreibende müssen neben unseren Werbestandards auch unsere Gemeinschaftsstandards einhalten.
Richtlinien
Anzeigen dürfen nicht:
  • Produkte und Dienstleistungen zur Gewichtsreduzierung oder Gewichtszunahme bzw. Kosmetikprodukte oder -verfahren bewerben, die:
    • Aussagen enthalten, in denen das körperliche Erscheinungsbild herabgewürdigt wird (d. h. negative Begriffe, Beschreibungen oder Fragen, die das Erscheinungsbild, bestimmte Körperteile oder die Hygiene einer Person angreifen).
  • Produkte oder Dienstleistungen zur Gewichtsreduzierung oder Gewichtszunahme bewerben, die Folgendes zeigen:
    • Nahaufnahme eines bestimmten Körperbereichs durch das Zusammendrücken von Fett
    • Behauptungen, dass Ergebnisse ausschließlich durch tragbare Produkte erzielt werden können
  • Produkte zur Hautaufhellung oder zum Bleichen der Haut, die eine dauerhafte Veränderung der Hautfarbe bewirken, bewerben.
  • Behauptungen enthalten (auch von medizinischem Fachpersonal oder von Gesundheitsorganisationen), die vorgeben, eine der folgenden unheilbaren und/oder tödlichen Krankheiten zu heilen, auszurotten oder zu eliminieren (vollständige Liste): Diabetes, Herpes, Schilddrüsenerkrankungen, Psoriasis, Ebola, Krebs, Autismus, Alzheimer, Parkinson, amyotrophische Lateralsklerose (ALS) oder das Humanimmundefizienz-Virus (HIV). Hinweis: Dies gilt nicht für Behauptungen zur Behandlung oder Kontrolle der Symptome dieser Krankheiten.
  • Clickbaiting-Taktiken im Zusammenhang mit Gesundheit, Gewichtsverlust oder Gewichtszunahme verwenden, z. B. reißerische Sprache mit übertriebenen oder extremen Behauptungen oder Versprechen bestimmter Ergebnisse innerhalb eines bestimmten Zeitraums ohne Disclaimer oder einschränkende Angaben.
Wenn sie sich an Personen richten, die mindestens 18 Jahre alt sind, können Werbetreibende Anzeigen schalten, die Folgendes bewerben:
  • Ernährungsprodukte und -dienstleistungen zur Gewichtsabnahme oder Gewichtszunahme, wie etwa Nahrungsergänzungsmittel oder Tabletten. Die Werbeanzeige kann Personen bei der Nutzung des Produkts oder der Dienstleistung und die Auswirkung der Nutzung darstellen. Dabei muss deutlich die für das Erzielen sichtbarer Ergebnisse benötigte Verwendungsdauer angeben werden.
  • Kosmetische Produkte, Verfahren oder Operationen wie z. B.:
    • Brustvergrößerung und ‑verkleinerung, Bauchdeckenstraffung, Lid- und Nasenkorrektur, Facelifting, Labioplastik, chirurgische Haarwiederherstellung, Hautfüller, Behandlungen zur Hautverjüngung, Injektionsbehandlungen, chemische Peelings, Microneedling, nicht-ablative Laserbehandlungen, Laser- bzw. Lichtbehandlungen oder Mikropigmentierung
  • Allgemeine kosmetische Produkte, Verfahren oder Operationen, wenn die Veränderung in einem Vorher-Nachher-Vergleich gezeigt wird
Hinweis: Informationen zu verschreibungspflichtigen Abnehmprodukten findest du in der Werberichtlinie zu Medikamenten und Pharmazeutika. Bitte halte auch die Anforderungen bezüglich Targeting nach Standort und schriftlicher Genehmigung ein.
Die oben genannten Anforderungen zum Targeting nach Alter gelten nicht für Werbeanzeigen, die Folgendes bewerben oder verkaufen:
  • Produkte und Dienstleistungen, die für das allgemeine Wohlbefinden vermarktet werden, wie Fitnessdienstleistungen und ‑geräte und Fitnessstudios
  • Allgemeine Lebensmittel, einschließlich Proteinprodukte
  • Nicht permanente Kosmetik- und Schönheitsprodukte wie Cremes, Make-up, Haarprodukte und Apps zur digitalen Bearbeitung
  • Zahnprodukte wie Produkte zur Zahnaufhellung
Produkte für Erwachsene und reproduktive Gesundheit
Werbeanzeigen dürfen nicht für den Verkauf oder die Nutzung von Produkten oder Dienstleistungen zur sexuellen Erregung von Erwachsenen werben, vorausgesetzt, die Werbeanzeigen konzentrieren sich auf Gesundheit und Wohlbefinden, nicht auf sexuelles Vergnügen oder Potenzmittel, und sie richten sich an Personen ab 18 Jahren.
Ãœbersicht
Werbetreibende können Werbeanzeigen schalten, die Produkte und Dienstleistungen für sexuelle Gesundheit, Wellness und Familienplanung bewerben. Um potenziell negative Erlebnisse zu vermeiden, müssen wir als globales Unternehmen jedoch die Vielzahl von Menschen aus unterschiedlichen Kulturen und Ländern berücksichtigen, die Anzeigen auf unseren Technologien sehen. Deshalb verhängen wir zusätzliche Einschränkungen für diese Werbeanzeigen, wie u. a. die Anforderung, dass sie sich nur an Zielgruppen ab 18 Jahren richten dürfen.
Richtlinien
Anzeigen dürfen Folgendes nicht:
  • Produkte zur sexuellen Erregung bewerben, bei denen die sexuelle Lust oder die Potenzsteigerung im Mittelpunkt steht, wie z. B.:
    • Sexspielzeug
    • Erotikprodukte (z. B. erotische Romane oder Gedichte, die als inhaltlich primär sexuell beworben oder vermarktet werden; erotische Kostüme, Kosmetika oder Fetische; und nichtoperative Produkte zur Genitaloptimierung)
  • für den Verkauf oder die Nutzung von sexuellen Dienstleistungen für Erwachsene werben; dies sind u. a.:
    • Unternehmen im Bereich Erwachsenenunterhaltung, wie z. B. Stripclubs
    • Etablissements für Erwachsene wie z. B. Varietés, Kinos für Erwachsene und Hotels für sexuelle Fantasien
    • Lehrende Sexualdienstleistungen, wie z. B. tantrische Dienstleistungen, Orgasmustherapie oder tantrische Retreats als Orgasmustherapie
  • Eingriffe oder Operationen im Genitalbereich, bei denen die sexuelle Lust im Mittelpunkt steht, wie z. B. Vergrößerung von G-Punkt oder männlichen Genitalien.
Wenn sie sich an Personen richten, die mindestens 18 Jahre alt sind, können Werbetreibende Anzeigen schalten, die:
  • Produkte oder Dienstleistungen für sexuelle und reproduktive Gesundheit und Wellness bewerben, solange die Gesundheit und die medizinische Wirksamkeit des Produkts bzw. der Dienstleistung und nicht die sexuelle Lust oder Potenzsteigerung im Mittelpunkt stehen. Außerdem müssen sich diese Werbeanzeigen an Personen richten, die mindestens 18 Jahre alt sind. Dies betrifft Anzeigen für:
    • Produkte zur Behandlung sexueller Funktionsstörungen im Bereich Fortpflanzung oder gesundheitlicher Probleme, wie z. B.:
      • Vermeidung von Erektionsstörungen
      • Vorzeitiger Samenerguss
      • Hypoactive Sexual Desire Disorder (HSDD) (eine besonders bei Frauen auftretende sexuelle Dysfunktion, bei der das sexuelle Verlangen ausbleibt oder vermindert ist)
      • Schmerzlinderung beim Sex
      • die Auswirkungen der Menopause
    • reproduktionsmedizinische Genitaloperationen, die medizinische bzw. gesundheitliche Vorteile bringen; dies ist auf Folgendes beschränkt:
      • männliche Beschneidung
      • Vaginalplastik
      • Vasektomie
      • Geschlechtsangleichende Operationen
    • Verhütungsmittel, einschließlich Kondome
    • Gleitmittel und Pheromone
    • Apps im Bereich reproduktive Gesundheit für Frauen, wie z. B.:
      • Femtech-Apps
      • Zyklus- und Ovulationstracker
      • Tracker für den Schwangerschaftsfortschritt
    • Methoden zur Familienplanung. wie z. B.:
      • Familienplanungskliniken
      • In-Vitro-Fertilisation (IVF) oder jegliche anderen Verfahren der künstlichen Befruchtung
      • Kenntnis der Fruchtbarkeit
      • medizinische Beratung und ähnliche Dienstleistungen zum Thema Schwangerschaftsabbruch
Hinweis: Informationen zu verschreibungspflichtigen Medikamenten oder Behandlungen für reproduktive Gesundheit und Wellness findest du in der Werberichtlinie zu Medikamenten und Pharmazeutika. Bitte halte neben dieser Richtlinie auch die Anforderungen bezüglich Targeting nach Standort und schriftlicher Genehmigung ein.
Die oben genannten Anforderungen zum Targeting nach Alter gelten nicht für Werbeanzeigen, die Folgendes bewerben oder verkaufen:
  • Produkte für die reproduktive Gesundheit von Frauen, wie z. B. Gesundheits-Apps zur Menstruationskontrolle
  • sexuelle Aufklärung, die auf informative, pädagogische oder dokumentarische Weise für das Thema reproduktive Gesundheit oder sexuelle Gesundheit sensibilisiert, solange keine sexualisierten oder anzüglichen Inhalte vorkommen und der Fokus auf der Gesundheit und nicht auf der sexuellen Lust oder der Potenzsteigerung liegt
  • Bildungsmaterial oder Informationen zu Familienplanungsdienstleistungen, ohne dass die Dienstleistungen direkt beworben oder erbracht werden
  • Hygieneprodukte für Frauen
  • Dessous, Badekleidung oder Unterwäsche, solange sie nicht gegen die Richtlinie zu „Nacktheit und sexuelle Handlungen von Erwachsenen“ verstoßen.
Durchsetzung
Weltweit gelten für alle Facebook-Nutzer*innen dieselben Richtlinien.
Review-Teams
Unser globales Team aus über 15.000 Reviewer*innen arbeitet jeden Tag daran, die Facebook-Nutzer*innen zu schützen.
Beteiligung von Stakeholder*innen
Externe Expert*innen, Wissenschaftler*innen, NGOs und Politiker*innen helfen dabei, die Facebook-Gemeinschaftsstandards mitzugestalten.