Cum clasificăm conținutul din Fluxul Facebook

ACTUALIZARE 11 IUN. 2025
Obiectivul Facebook este de a se asigura că orice utilizator vede postări despre persoane, interese și idei pe care le consideră valoroase, indiferent dacă provin sau nu de la cei cu care au mai interacționat. Când deschizi Facebook și vezi fluxul din fila Acasă, ți se afișează atât „conținut conectat” (de exemplu, conținut de la persoane care îți sunt prieteni sau pe care le urmărești, de la grupuri din care faci parte și de la Paginile pe care le-ai apreciat), cât și „conținut recomandat” (de exemplu, conținut care considerăm că te poate interesa de la utilizatori pe care ai putea dori să îi cunoști). De asemenea, îți afișăm reclame personalizate.
Mai jos veți găsi informații despre modul în care folosim clasificarea în flux, concentrându-ne în mod specific pe conținutul conectat. Acum oferim o descriere mai detaliată a tipurilor de semnale și modele de estimare pe care le folosim în acest proces, pentru a vă ajuta să înțelegeți mai bine detaliile legate de modul în care funcționează sistemele noastre de clasificare.
CUPRINS
De ce utilizăm o clasificare personalizată
Cum funcționează clasificarea fluxului pentru conținutul conectat
Instrumentele cu care utilizatorii pot stabili ce văd în Flux
Detalii privind modul în care estimăm ce dorești să vezi
Semnale utilizate pentru clasificarea conținutului conectat
Modele de estimare utilizate pentru clasificarea conținutului conectat
De ce utilizăm clasificarea personalizată
Personalizăm fiecare flux pentru cei peste 2 miliarde de utilizatori ai noștri, folosind sisteme de învățare programată de ultimă generație pentru clasificarea conținutului. Ca urmare a faptului că cele mai multe persoane au mai mult conținut în fluxul lor decât ar putea naviga într-o singură sesiune, aceste sisteme de clasificare se asigură că persoanele văd conținutul care este cel mai valoros pentru acestea. Deși mulți factori diferiți afectează ordonarea conținutului în flux, informațiile de mai jos vă vor oferi mai multe statistici privind tipurile de estimări și semnale care au în general cel mai mare impact asupra modului în care sistemele noastre determină ceea ce vedeți.
Cum funcționează clasificarea fluxului pentru conținutul conectat
Pentru a determina clasificarea conținutului conectat în fluxul dvs., sistemul lucrează în patru etape:
Mai întâi, colectăm inventarul recent, adică toate postările noi sau postările cu activități noi pe care le poți vedea când deschizi Facebook. Aici intră toate postările distribuite de 1) persoanele cu care te-ai conectat ca „prieteni”, 2) Paginile pe care le urmărești și 3) grupurile din care faci parte, fiind exclus conținutul semnalat deoarece încalcă Standardele comunității.
Apoi, pentru fiecare dintre aceste postări luăm în considerare mii de „semnale”, pentru a face predicții despre ceea ce vi se va părea cel mai interesant. Multe dintre aceste semnale sunt informații pe care ni le furnizați direct atunci când apreciați sau distribuiți o postare, atunci când vă conectați cu un prieten sau când intrați într-un grup sau atunci când comentați la postarea unei pagini; celelalte sunt derivate pe baza acțiunilor pe care le-ați efectuat pe Facebook. Mai jos am prezentat mai multe informații despre tipurile de semnale utilizate în clasificare.
Din acel punct, folosim semnalele respective pentru a realiza o serie de estimări personalizate despre conținutul care vi se va părea cel mai relevant și valoros. De exemplu, sistemele noastre estimează cât de probabil este să comentați la o postare, cât de probabil este ca prietenii dvs. să comenteze la postare dacă o distribuiți sau cât de probabil este ca postarea să inițieze o conversație sau o discuție cu interlocutor. De asemenea, folosim sondaje pentru a întreba utilizatorii dacă o postare „a meritat timpul acordat” și folosim răspunsurile pentru estima dacă un alt conținut îți va plăcea sau nu. Estimăm totodată dacă un conținut este problematic și trebuie să îi reducem distribuția. Toate aceste estimări sunt combinate în etapa următoare, pentru obținerea ordonării finale. Mai jos am prezentat mai multe informații despre estimările utilizate în clasificare.
În continuare, sistemul calculează un „scor de relevanță” pentru fiecare postare și ordonează postările pe baza scorului respectiv. În general, postările despre care sistemul estimează că vă vor oferi mai multă valoare sunt afișate în partea superioară a fluxului. De asemenea, sistemul încearcă să se asigure că Fluxul dvs. are un conținut echilibrat din punct de vedere al tipurilor. De exemplu, acest lucru înseamnă că este mai puțin probabil să vedeți postări multiple din aceleași grupuri sau de pe aceeași pagină la rând; în schimb, veți vedea o paletă de postări de la surse diferite.
Odată ce sistemul nostru de clasificare a calculat scorurile de relevanță, penultima etapă este de a intercala conținutul recomandat: adăugăm această etapă pentru a vă ajuta să explorați și să descoperiți mai multe despre interesele dvs. prin intermediul altor persoane cu interese similare, indiferent dacă sunteți deja conectați. La final, includem și reclame în flux. Odată ce acest proces este complet, fluxul dvs. personalizat este gata!
Urmăriți clipul video de mai jos pentru a vedea mai multe despre cum funcționează procesul nostru de clasificare.
Instrumentele cu care utilizatorii pot stabili ce văd în Flux
Atunci când interacționați cu conținutul din flux, ne oferiți o combinație de semnale explicite (de exemplu, aprecieri, comentarii sau redistribuiri de conținut etc.) și semnale implicite (de exemplu, vizualizarea postărilor) care ne ajută să estimăm ce are semnificație pentru dvs. În plus, deoarece credem că este important să aveți și mai mult control asupra experienței dvs. în flux, am construit instrumente care să vă ajute să personalizați suplimentar ceea ce vedeți. Aceste instrumente sunt:
  • Preferințe legate de flux: îți oferă opțiuni de reglare fină a modului în care este clasificat conținutul din Flux, inclusiv posibilitatea de a acorda prioritate postărilor din secțiunea Favorite; Snooze sau Nu mai urmări persoane, pagini și grupuri, pentru a nu le mai vedea postările; și Reia legătura cu utilizatori pe care nu îi mai urmărești.
  • Interesat(ă) și Neinteresat(ă): îți permite să ne spui direct ce vrei să vezi mai mult sau mai puțin selectând „Interesat(ă)” sau „Neinteresat(ă)” la fiecare postare pe care o vezi. Temporar, scorul de clasificare pentru o postare și postările similare crește dacă selectezi „Interesat(ă)” și scade dacă selectezi „Neinteresat(ă)”.
  • Fila Fluxuri: îți permite să vezi mai întâi cele mai noi postări; conținutul (și reclamele) se afișează în ordine cronologică inversă.
Detalii privind modul în care estimăm ce dorești să vezi
Următoarele două componente sunt cele mai importante pentru determinarea conținutului conectat pe care să îl vedeți în partea superioară a fluxului dvs.; semnale care ne spun mai multe despre ce doriți să vedeți și modelele de estimare personalizate susținute de aceste semnale care apoi creează fluxul dvs. unic.
Semnalele utilizate în clasificarea conținutului conectat
Folosim mii de semnale diferite pentru a realiza estimări cu privire la cât de valoros vi se va părea un anumit conținut. Categoriile de semnale enumerate mai jos reprezintă majoritatea vastă a semnalelor utilizate în acest moment în clasificarea fluxului pentru conținutul conectat pentru a realiza estimările personalizate respective. Prin aprofundarea fiecărei categorii, puteți afla mai multe despre tipurile de date pe care ne bazăm în modelele noastre și câteva exemple de semnale individuale.
De reținut, am inclus categorii și exemple de semnale utilizate în mod specific pentru identificarea conținutului problematic pe care îl retrogradăm (sau îl afișăm în partea inferioară a fluxului). Informațiile pe care le prezentăm aici pentru acest subset de semnale sunt mai limitate în mod intenționat, pentru a ne proteja împotriva persoanelor rău intenționate care abuzează de sistemele noastre. În plus, aceste informații pot fi supuse modificărilor.
Informațiile de bază ale contului
  • Când te-ai înregistrat pe Facebook
  • Limba în care utilizați Facebook
  • Informații legate de locație, cum ar fi adresa IP și alte semnale ale dispozitivului, dacă ne permiteți să le primim
Ora, frecvența și durata activităților tale de pe Facebook
  • Ora din locația în care te afli
  • Câte zile de activitate ai pe Facebook într-o anumită perioadă
Dispozitivul folosit
  • Ce dispozitiv și software folosești, precum și alte caracteristici ale dispozitivului, cum ar fi tipul acestuia, detalii despre sistemul de operare, detalii despre hardware și software, nivelul bateriei, puterea semnalului
Cum ai distribuit conținut
  • Câte postări ai distribuit, cum ar fi clipuri video, fotografii, reel-uri etc.
Cum ai interacționat cu conținut
  • Cu ce tipuri de conținut ai interacționat și în ce mod. De exemplu, câte clicuri ai dat pe postări sub formă de fotografie sau de câte ori ai adăugat comentarii la postări video
Cum ai vizualizat conținut
  • Ce tipuri de conținut ai vizualizat și pentru cât timp. De exemplu, cât timp te-ai uitat la fotografii, cât timp ai dedicat citirii unor comentarii sau cât timp ai vizionat clipuri video
Date despre numărul total de postări disponibile de la prieteni, Pagini și grupuri
  • Câte postări noi sunt disponibile pentru tine și tipurile acestora
  • Câte postări de la conexiunile tale au comentarii noi
Date despre prieteni
  • Câți prieteni ai
  • Cât de des interacționezi cu conținutul de la fiecare prieten
Date despre Paginile urmărite
  • Numărul total de pagini pe care le urmărești
  • Numărul de pagini pe care le-ai accesat într-o anumită perioadă
Date despre grupurile tale
  • În câte grupuri ai intrat într-o anumită perioadă
Confidențialitatea sau vizibilitatea unei postări
  • Dacă postarea este publică sau vizibilă doar pentru prieteni, personalizat sau doar pentru tine
Tipul postării și ce elemente media conține
  • Dacă postarea conține fotografii, clipuri video, un clip video în direct, linkuri etc.
  • Dacă postarea este un clip video în direct sau care a fost în direct
Date despre conținutul postării
  • Dacă postarea conține o adresă URL, rata de popularitate a unui domeniu pe FB față de internet, per total
  • Procentul de conținut identic între această postare și alte postări
  • Dacă este posibil ca postarea să conțină nuditate, violență explicită sau altă eventuală încălcare a Standardelor comunității
  • Dacă unul dintre partenerii noștri independenți pentru verificarea informațiilor a evaluat conținutul postării ca fiind fals sau parțial fals
Date despre fiecare element media, cum ar fi o fotografie sau un clip video, din postare
  • Lățimea și înălțimea în pixeli a fotografiei distribuite
  • Ce elemente vizuale se regăsesc în fotografie
  • Dacă postarea conține un clip video în buclă și/sau este o imagine statică
La ce se referă postarea
Atributele autorului
  • Dacă autorul este cel care a postat într-un profil, pe o pagină sau într-un grup
  • Dacă este o postare într-un grup, numărul de membri din grupul respectiv
  • Numărul de încălcări confirmate ale Standardelor comunității acumulate de cont
Acțiuni realizate de autor pe Facebook
  • Câte postări (clipuri video, linkuri, fotografii etc.) a distribuit autorul într-o anumită perioadă
Cum au vizualizat alți utilizatori acest autor sau conținutul său anterior
  • De câte ori a fost vizualizată Pagina de alți utilizatori într-o anumită perioadă
  • Câți utilizatori au devenit urmăritori ai Paginii într-o anumită perioadă
Cum au interacționat alți utilizatori cu conținutul anterior al acestui autor
  • De câte ori, în total, au distribuit utilizatori conținut de pe această Pagină
  • Numărul total de comentarii, aprecieri și distribuiri pe pagină
Atributele utilizatorului
  • Dacă utilizatorul a postat într-un profil, pe o pagină sau într-un grup
  • Dacă este un grup, numărul de membri din grupul respectiv
  • Numărul de încălcări confirmate ale Standardelor comunității acumulate de un cont
Acțiuni realizate de utilizator pe Facebook
  • Câte postări (clipuri video, linkuri, fotografii etc.) a distribuit într-o anumită perioadă
Cum au vizualizat alți utilizatori acest utilizator sau conținutul anterior al acestuia
  • De câte ori a fost vizualizată Pagina de alți utilizatori într-o anumită perioadă
  • Câți utilizatori au devenit urmăritori ai Paginii într-o anumită perioadă
Cum au interacționat alți utilizatori cu conținutul anterior al acestui utilizator
  • De câte ori, în total, au distribuit utilizatori conținut de pe această Pagină
  • Numărul total de comentarii adăugate de utilizatori la conținutul de pe această Pagină
Vizualizările postării de la toți utilizatorii
  • Cât timp a fost vizualizată postarea, în total sau în medie
  • Cât timp a fost vizualizat un clip video din postare, în total sau în medie
Interacțiunile utilizatorilor cu postarea
  • Numărul total de aprecieri ale postării
  • Numărul total de comentarii ale postării
  • Raportul de clicuri, aprecieri și comentarii ale unei postări din toate momentele în care a fost vizualizată
Interacțiunile tale cu postarea
  • Dacă ai apreciat postarea
Cum ai vizualizat conținut similar
  • De câte ori ai vizualizat alt conținut de același tip
Cum ai interacționat cu conținutul similar
  • De câte ori ai distribuit alt conținut de același tip
Relația ta cu autorul postării
  • Dacă ești administrator al Paginii sau dacă prietenul tău este administrator al Paginii care a distribuit postarea
Cum ai mai vizualizat conținut de la acest autor
  • De câte ori ai vizualizat alte postări din acest grup
Cum ai interacționat cu conținutul anterior al acestui utilizator
  • De câte ori ai distribuit alt conținut de pe această Pagină
Relația ta cu utilizatorul care a distribuit postarea
  • Dacă ești administrator al Paginii sau dacă prietenul tău este administrator al Paginii care a distribuit postarea
Cum ai mai vizualizat conținut de la acest autor
  • De câte ori ai vizualizat alte postări din acest grup
Cum ai interacționat cu conținutul anterior al acestui utilizator
  • De câte ori ai distribuit alt conținut de pe această Pagină
Modelele de estimare utilizate în clasificarea conținutului conectat
Sistemul de clasificare a fluxului are peste 100 de modele de estimare diferite. În general, aceste modele de estimare se încadrează în 4 categorii:
  1. Estimări despre acțiunile pe care le efectuați în legătură cu postarea
  2. Estimări despre modul în care veți petrece timpul pentru vizualizarea postării
  3. Estimări despre interesul dvs. pentru postare sau persoana, pagina sau grupul care a distribuit postarea
  4. Estimări despre modul în care ceilalți vor interacționa cu postarea dacă efectuați o anumită acțiune, cum ar fi comentarea sau distribuirea unei postări
Fiecare estimare este un indicator potențial despre cât de valoros poate considera o persoană un anumit conținut. De exemplu, distribuirea unei postări către alte persoane poate indica faptul că dvs. credeți că postarea respectivă este valoroasă, prin urmare, să estimăm dacă veți distribui o postare reprezintă un bun semnal de valoare pentru noi pentru a afișa anumite postări în partea superioară în flux în comparație cu alte postări. După cum probabil vă puteți imagina, nicio estimare unică nu poate evalua la perfecție dacă o postare este valoroasă pentru dvs., iar din acest motiv folosim modele de estimare multiple în combinație cu obiectivul global de a face aplicația Facebook mai valoroasă pentru persoane pe termen lung, nu doar în momentul specific când vizualizează acest conținut.
Mai jos veți găsi mai multe detalii privind diferitele modele de estimare pe care le folosim în prezent cel mai frecvent în clasificarea fluxului. În unele situații în care modelele individuale sunt foarte similare în estimări, am combinat mai multe modele într-o singură descriere. De exemplu, avem modele multiple care să estimeze unde este posibil să apăsați pe o postare, adică dacă veți apăsa pe postare, pe o fotografie din postare, pe comentariile postării etc. În această listă, clasificăm toate modelele respective în categoria „Cât de probabil este să apăsați pe o anumită parte a postării”.
Lista de mai jos este grupată în funcție de cât de bine pot modelele respective să determine dacă o postare va fi sau nu valoroasă; modelele din grupul superior tind să fie utilizate cel mai frecvent în determinarea ordonării conținutului din fluxul dvs. față de cele din următoarele două grupuri. Totuși, combinarea tuturor acestor modele este cea mai importantă.
Deoarece clasificarea fluxului este personalizată, impactul relativ al fiecărui model de estimare din flux va varia în funcție de persoană și de conținut, deoarece fiecare are preferințe diferite despre ce apreciază și despre modul în care dorește să interacționeze cu conținutul. De exemplu, estimările privind durata petrecută pentru vizionarea unui clip video pot fi un indicator mai puternic de valoare a unei postări video decât dacă veți apăsa sau nu pe clipul video, în timp ce opusul poate fi adevărat în cazul unei postări care conține un link către un articol. Un alt exemplu este faptul că, pentru unele persoane, „aprecierea” unei postări reprezintă un indicator puternic al faptului că postarea respectivă li se pare valoroasă, în timp ce, pentru alții (cum ar fi persoanele care nu folosesc butonul „Îmi place”), petrecerea timpului pentru citirea postării poate reprezenta o estimare mai utilă.
Pentru a optimiza experiența utilizatorilor, ne străduim permanent să îmbunătățim sistemele noastre de clasificare, așa că informațiile prezentate aici se pot modifica ulterior. În plus, pentru a personaliza cât mai mult această experiență, continuăm să testăm și să rafinăm procesul prin care prezentăm conținutul politic pe Facebook.
Tipurile modelor de estimare
În fiecare grup, modelele sunt enumerate în ordine alfabetică și nu au o ordine în funcție de clasificare. Unele dintre aceste estimări sunt utilizate doar dacă postarea este relevantă pentru model. De exemplu, estimările pentru postările din grupuri se aplică doar dacă postarea clasificată este de grup.
  • Cât este de probabil să te intereseze conținutul de la prietenii tăi
  • Cât de probabil este să fiți interesat de grupul care a distribuit postarea sau conținutul din grup, nivel măsurat de interacțiunea cu grupul sau conținutul acestuia
  • Cât de probabil este să fiți interesat de pagina care a distribuit postarea sau conținutul de pe Pagină, nivel măsurat de interacțiunea cu Pagina sau conținutul acesteia
  • Cât de probabil este să apăsați pe o anumită parte a postării
  • Cât de probabil este să interacționați cu o postare într-un mod prin apreciere, reacție sau comentare
  • Cât de probabil este să interacționați în mod semnificativ cu postarea, printr-o combinație de comentare/apreciere/reacție/distribuire pe messenger/redistribuire și/sau petrecere a timpului pentru vizualizarea postării
  • Cât de probabil este să distribuiți postarea
  • Cât de probabil este să petreceți timp ca să vizualizați comentariile postării
  • Cât de probabil este să petreceți timp ca să vizualizați postarea sau conținutul postării (în comparație cu simpla derulare peste postare)
  • Cât de probabil este să accesați o Pagină după ce vedeți o postare de pe Pagina respectivă
  • Cât de probabil este să doriți să vedeți mai mult sau mai puțin conținut de la persoana sau Pagina care a distribuit postarea
  • Cât de probabil este să vizionați un clip video din postare și timpul estimat pe care îl veți petrece pentru vizualizarea acestuia
  • Cât de probabil este ca interacțiunile dvs. cu postarea de pe o Pagină să încurajeze administratorii Paginii respective să distribuie în viitor mai mult conținut valoros pentru dvs.
  • Numărul estimat de comentarii sau răspunsuri suplimentare pe care le va primi o postare dacă adaugi un comentariu sau o distribui
  • Cât este de probabil să adaugi un comentariu la postare
  • Cât de probabil este să considerați un articol de știri informativ, dacă postarea conține un link către articolul de știri
  • Cât de probabil este să considerați că postarea merită timpul dvs.
  • Cât de probabil este să urmăriți o Pagină după ce vedeți o postare din Pagină redistribuită de un prieten
  • Cât de probabil este să ascundeți, să utilizați funcția Snooze sau să vă dezabonați de la postare (funcție utilizată pentru reducerea distribuției unei postări)
  • Cât de probabil este să apreciați postarea
  • Cât de probabil este să reacționați la postare (ador, grijă, haha, uau, tristețe, furie); estimările despre o reacție de furie sunt utilizate pentru a reduce distribuția unei postări
  • Cât de probabil este să răspundeți la o invitație la un eveniment, dacă postarea conține un eveniment Facebook
  • Cât de probabil este să derulați peste o postare cu un anunț de produs dintr-un grup de vânzare/cumpărare
  • Cât de probabil este să trimiteți un mesaj cu privire la o postare de vânzări pentru un produs, în cazurile în care legislația privind confidențialitatea datelor permite acest lucru
  • Cât de probabil este să petreceți timp să vizualizați evenimentul dintr-o postare, dacă apăsați pe aceasta
  • Cât de probabil este ca interacțiunile dvs. cu postarea din grup să încurajeze ceilalți membri să distribuie conținut suplimentar în grup sau să interacționeze cu alt conținut din grup în viitor
  • Numărul estimat de distribuiri adiționale ale postării dacă distribuiți postarea
  • Numărul estimat de aprecieri pe care le va primi postarea dacă o distribui
  • Cât este de probabil să participi la o conversație a unei comunități dintr-o postare de grup
  • Cât de probabil este să apreciați postarea și să petreceți timp pentru a vizualiza postarea de pe o Pagină pe care ați adăugat-o la favorite
  • Cât de probabil este să faceți o donație la o postare cu o strângere de fonduri
  • Cât de probabil este să raportați postarea (funcție utilizată pentru reducerea distribuției unei postări)
  • Cât de probabil este să trimiteți postarea într-un mesaj (în cazurile în care legislația privind confidențialitatea datelor permite acest lucru)
  • Cât de probabil este să efectuați o acțiune de susținere a unui creator, de exemplu, să trimiteți o stea
  • Cât de probabil este să vizionați un clip video pe tot ecranul, dacă postarea conține un clip video
  • Timpul estimat pe care este posibil să îl petreceți în browserul web, dacă apăsați pe un URL din postare
Meta își poate promova vocea corporativă, perspectivele și directorii executivi, prin conturi relevante de rețele de socializare de pe platformele noastre.