Nossa abordagem para classificação do Feed do Facebook

ÚLTIMA ATUALIZAÇÃO 11 DE JUN DE 2025

O objetivo do Facebook é garantir que você veja posts de pessoas, interesses e ideias que considera importantes, independentemente de esses conteúdos serem de pessoas com as quais você tem conexão ou que ainda não conhece. Quando você abrir o Facebook e vir o Feed na aba Página inicial, ele conterá uma mistura de “conteúdo conectado” (por exemplo, conteúdo de pessoas de quem você é amigo ou está seguindo, Grupos dos quais você participa e Páginas que você curtiu), além do “conteúdo recomendado” (por exemplo, conteúdo que acreditamos que seja do seu interesse e de pessoas que talvez você conheça). Também mostramos anúncios personalizados para você.

Veja abaixo algumas informações sobre como usamos a classificação no Feed, com foco específico no conteúdo conectado. Agora vamos analisar detalhadamente os tipos de sinais e modelos de previsão que usamos nesse processo para ajudar você a entender melhor como funcionam nossos sistemas de classificação.

SUMÁRIO

Por que usamos classificação personalizada

Como funciona a classificação do Feed para conteúdo conectado

Mais controle sobre o que as pessoas veem no Feed

Uma análise mais detalhada sobre a previsão do que você quer ver

Sinais usados na classificação de conteúdo conectado

Modelos de predição usados na classificação de conteúdo conectado

Por que usamos classificação personalizada

Personalizamos cada Feed para os mais de dois bilhões de usuários por meio de sistemas de machine learning de última geração para classificar o conteúdo. Como a maioria das pessoas tem mais conteúdo no Feed delas do que é possível navegar em uma única sessão, os sistemas de classificação ajudam a garantir que vejam o conteúdo mais importante para elas. Apesar de vários fatores alterarem a ordem do conteúdo no Feed, as informações abaixo fornecem mais detalhes sobre os tipos de previsões e sinais que geralmente têm maior impacto na forma como nossos sistemas determinam o que você vê.

Como funciona a classificação do Feed para o conteúdo conectado

Para determinar a classificação do conteúdo conectado no seu Feed, o sistema funciona em quatro etapas:

Inventário

Primeiro, reunimos seu inventário recente: todos os novos posts em potencial ou posts com novas atividades que você pode ver ao abrir o Facebook. Isso inclui todos os posts compartilhados 1) pelas pessoas às quais você se conectou como “amigos”, 2) pelas Páginas que você segue e 3) pelos grupos dos quais participa. Também exclui o conteúdo sinalizado por não seguir nossos Padrões da Comunidade.

Sinais

Em seguida, para cada um desses posts, levamos em consideração milhares de “sinais” para fazer previsões sobre o que você pode achar mais interessante. Muitos desses sinais são informações fornecidas diretamente por você ao curtir ou compartilhar um post, se conectar a um amigo ou Grupo ou comentar no post de uma Página. Já outros sinais são inferidos com base nas suas ações no Facebook. Compartilhamos abaixo mais informações sobre os tipos de sinais usados na classificação.

Previsões

A partir daí, usamos esses sinais para fazer diversas previsões personalizadas sobre o conteúdo que você considera mais relevante e importante. Por exemplo, nossos sistemas podem prever a probabilidade de você comentar em um post, a probabilidade de seus amigos comentarem o post que você compartilhou ou a probabilidade de o post iniciar uma conversa ou discussão. Também usamos pesquisas para perguntar às pessoas se um post "valeu a pena". Essas pesquisas também são usadas para fazer previsões sobre outros conteúdos que você considera importantes. Além disso, fazemos previsões sobre se um conteúdo é problemático e deve ter distribuição reduzida. Todas essas previsões são reunidas na próxima etapa para elaborar a ordem final. Abaixo, compartilhamos mais informações sobre as previsões usadas na classificação.

Classificação de posts por pontuação

Por fim, o sistema calcula uma “pontuação de relevância” para cada um dos posts e ordena todos com base nessa pontuação. Em geral, os posts previstos pelo sistema como mais importantes para você são exibidos no topo do seu Feed. O sistema também tenta garantir que o Feed tenha uma mistura equilibrada de tipos de conteúdo. Por exemplo, é pouco provável que você veja vários posts seguidos dos mesmos Grupos ou da mesma Página. Em vez disso, você verá muitos feitos por diferentes fontes.

Depois que nosso sistema de classificação calcula as pontuações de relevância, a penúltima etapa é intercalar o conteúdo recomendado: dessa forma ajudamos você a avaliar e descobrir mais sobre seus interesses por meio de outras pessoas que os compartilham, independentemente de serem uma conexão ou não. Por fim, também incluímos anúncios no Feed. Assim que esse processo for concluído, seu Feed personalizado está pronto!

Assista ao vídeo abaixo para saber mais como funciona o processo de classificação.

Dê às pessoas mais controle sobre o que veem no Feed

Ao interagir com o conteúdo no Feed, você nos fornece uma combinação de sinais explícitos (por exemplo, curtindo, comentando ou compartilhando novamente o conteúdo e outros) e sinais implícitos (por exemplo, visualizando posts) que nos ajudam a prever o que é importante para você. E já que acreditamos que é importante que você tenha ainda mais controle sobre sua experiência no Feed, criamos ferramentas que ajudam você a personalizar ainda mais o que vê. Os controles incluem:

Preferências no Feed: mostra opções para ajustar a forma como o conteúdo é classificado no Feed, inclusive a capacidade de priorizar posts dos seus Favoritos; Ativar modo Soneca ou deixar de seguir pessoas, Páginas e Grupos para parar de ver posts deles e reconectar-se com qualquer pessoa que você possa ter deixado de seguir.
Tenho interesse e Não tenho interesse: permitem que você informe diretamente o que deseja ver mais ou ver menos selecionando respectivamente “Tenho interesse” ou “Não tenho interesse” nos posts. Selecionando “Tenho interesse”, você aumenta temporariamente a pontuação de classificação para esse post e outros semelhantes, enquanto, selecionando “Não tenho interesse”, você diminui temporariamente a pontuação de classificação.
Aba Feeds: permite que você veja os posts mais recentes primeiro. O conteúdo é classificado em ordem cronológica inversa (junto com os anúncios).

Como é feita a previsão do que você quer ver

Os dois componentes a seguir são mais importantes para determinar o tipo de conteúdo conectado que você vê na parte superior do seu Feed: sinais que indicam mais sobre o que você deseja ver e os modelos de previsão personalizados alimentados por esses sinais que criam um Feed único.

Sinais usados na classificação do conteúdo conectado

Usamos milhares de sinais diferentes para fazer previsões sobre se você encontrará algo mais ou menos importante. As categorias de sinais listadas abaixo representam grande parte dos sinais usados atualmente na classificação do Feed para conteúdo conectado para poder fazer essas previsões personalizadas. Em cada categoria, você pode aprender mais sobre os tipos de dados que utilizamos em nossos modelos e alguns exemplos de sinais individuais.

Observação: incluímos categorias e exemplos de sinais usados especificamente para identificar conteúdo problemático, que rebaixamos (ou mostramos mais abaixo no Feed). As informações compartilhadas aqui sobre esse subconjunto de sinais são limitadas de propósito para proteger de indivíduos mal-intencionados que abusam dos nossos sistemas. Além disso, essas informações estão sujeitas a alterações.

Dados específicos sobre você

Dados sobre as informações básicas da sua conta

Informações básicas da conta

Há quanto tempo você usa o Facebook
O idioma que você usa no Facebook
Informações relacionadas à localização, como endereço IP e outros sinais do dispositivo que você tenha dado permissão

Dados sobre como você está acessando o Facebook

O tempo, a frequência e a duração das suas atividades no Facebook

Hora local de onde você está
Quantos dias você esteve em atividade no Facebook por um determinado período

Dispositivo que você está usando

O dispositivo e o software que você está usando e outras características do dispositivo, por exemplo, o tipo de dispositivo, detalhes sobre o sistema operacional, detalhes sobre hardware e software, nível de bateria, intensidade do sinal

Dados sobre sua atividade no Facebook

Como você compartilhou conteúdos diferentes

Quantos posts diferentes você compartilhou, por exemplo, vídeos, fotos, reels etc.

Como você interagiu com diferentes conteúdos

Tipos de conteúdo com os quais você interagiu e como você interagiu, por exemplo, quantas vezes você clicou nos posts de fotos ou quantas vezes comentou nos posts de vídeo

Como você visualizou diferentes conteúdos

Tipos de conteúdo visualizados e o tempo que você passa visualizando. Por exemplo, quanto tempo você passa vendo fotos, lendo comentários ou assistindo a vídeos

Dados sobre suas conexões (amigos, Páginas, Grupos etc.)

Dados sobre os posts disponíveis no geral dos seus amigos, Páginas e grupos

Quantos novos posts estão disponíveis para você visualizar e os diferentes tipos de posts
Quantos posts das suas conexões têm novos comentários

Dados sobre amigos

Quantos amigos você tem
Com que frequência você interage com o conteúdo de cada um dos seus amigos

Dados sobre as Páginas que você segue

Número total de Páginas que você segue
Número de Páginas que você visitou em um determinado período

Dados sobre os grupos dos quais você é membro

Número de Grupos em que você entrou em um determinado período

Dados específicos do post que está sendo classificado

Dados sobre as configurações ou atributos do post

A configuração de privacidade ou a visibilidade de post

Se o post é público ou está visível apenas para amigos, personalizados ou somente eu

O tipo de post e a mídia que ele contém

Se o post contém fotos, vídeo, vídeo ao vivo, link etc.
O post é um vídeo ao vivo ou que estava ao vivo

Dados sobre o conteúdo do post

Se o post tem um URL, a taxa de popularidade de um domínio no Facebook versus a internet como um todo
A porcentagem de conteúdo idêntico entre esse post e outros posts
Se o post provavelmente contém nudez, violência explícita ou qualquer outra violação aos Padrões da Comunidade
Se o conteúdo do post foi classificado como falso ou parcialmente falso por um dos nossos parceiros de verificação de fatos independentes

Dados sobre a mídia, como foto ou vídeo, contidos no post

Largura e altura em pixels da foto que está sendo compartilhada
Quais recursos visuais estão contidos na foto
Se o post tem um vídeo em loop e/ou uma imagem estática

Tópicos tratados no post

Dados do indivíduo que criou o post

Atributos do ator

O indivíduo está postando em um perfil, Página ou Grupo
Se for um post de um Grupo, a quantidade de membros desse Grupo
Número de violações confirmadas aos Padrões da Comunidade acumuladas na conta

Ações que esse ator realizou no Facebook

Quantos posts (vídeos, links, fotos etc.) o indivíduo compartilhou em um determinado período

Como outros usuários visualizaram esse indivíduo ou conteúdo anterior dele

Quantas vezes a Página em questão foi visualizada pelos usuários em um determinado período
Total de pessoas seguindo a Página em um determinado período

Como outros usuários interagiram com o conteúdo desse indivíduo antes

Total de vezes que o conteúdo da página em questão foi compartilhado pelos usuários
Total de comentários, curtidas, compartilhamentos na Página

Dados sobre o indivíduo que compartilhou o post (quando for diferente daquele que criou o post)

Atributos do indivíduo

O indivíduo está postando em um perfil, Página ou Grupo
Se for um Grupo, quantos membros desse Grupo
Número de violações confirmadas aos Padrões da Comunidade acumuladas em uma conta

Ações que esse ator realizou no Facebook

Quantos posts (vídeos, links, fotos etc.) o indivíduo compartilhou em um determinado período

Como outros usuários visualizaram esse indivíduo ou conteúdo anterior dele

Quantas vezes a Página em questão foi visualizada pelos usuários em um determinado período
Total de pessoas seguindo a Página em um determinado período

Como outros usuários interagiram com o conteúdo desse indivíduo antes

Total de vezes que o conteúdo da página em questão foi compartilhado pelos usuários
Total de comentários sobre o conteúdo desta Página pelos usuários

Dados sobre como outros usuários interagiram com esse post

Visualizações neste post de todos os usuários

Total ou média do tempo que as pessoas passaram visualizando esse post
Total ou média do tempo que as pessoas passaram visualizando o vídeo do post

Interações neste post de todos os usuários

Número total de curtidas no post
Número total de comentários no post
Proporção de cliques, curtidas e comentários em um post em relação a todas as vezes que ele foi visualizado

Dados específicos sobre você e o post que está sendo classificado

Dados sobre como você interagiu com o post

Suas interações com este post

Se você curtiu esse post

Dados sobre como você interagiu com posts semelhantes ao que está sendo classificado

Como você visualizou conteúdo semelhante

Total de visualizações em outro conteúdo do mesmo tipo

Como você interagiu com conteúdos semelhantes

Total de compartilhamentos de outro conteúdo do mesmo tipo

Dados sobre você e o indivíduo que criou o post

Seu relacionamento com o indivíduo que criou o post

Se você administra a Página ou se o seu amigo é o administrador da Página que compartilhou o post

Como você visualizou conteúdo desse indivíduo

Total de visualizações de outros posts desse Grupo

Como você interagiu com o conteúdo desse indivíduo antes

Total de compartilhamentos de outro conteúdo desta Página

Dados sobre você e o indivíduo que compartilhou o post (quando diferente do indivíduo que criou o post)

Seu relacionamento com o indivíduo que compartilhou o post

Se você administra a Página ou se o seu amigo é o administrador da Página que compartilhou o post

Como você visualizou conteúdo desse indivíduo

Total de visualizações de outros posts desse Grupo

Como você interagiu com o conteúdo desse indivíduo antes

Total de compartilhamentos de outro conteúdo desta Página

Modelos de previsão usados na classificação do conteúdo conectado

O sistema de classificação do Feed possui mais de 100 modelos de previsão diferentes. Em geral, esses modelos de previsão se enquadram em quatro categorias:

Previsões sobre as medidas tomadas no post
Previsões sobre como você passará o tempo visualizando o post
Previsões sobre seu interesse no post ou na pessoa, Página ou Grupo que compartilhou o post
Previsões sobre como outras pessoas vão interagir com o post se você realizar uma determinada ação, como comentar ou compartilhar um post

Cada previsão é um indicador potencial da importância que uma pessoa pode dar a um determinado conteúdo. Por exemplo, o compartilhamento de um post com outras pessoas pode ser um indicativo de que você achou esse post importante. É um bom sinal prever se você compartilhará um post para que determinados posts apareçam mais no topo do Feed em relação a outros. Como você deve imaginar, nenhuma previsão indica perfeitamente se um post é importante para você. Por isso, usamos vários modelos de previsão em conjunto com o objetivo geral de tornar o app do Facebook relevante para as pessoas a longo prazo, não apenas no momento específico em que estão vendo esse conteúdo.

Veja abaixo mais detalhes sobre os diferentes modelos de previsão que usamos atualmente com mais frequência na classificação do Feed. Em algumas situações em que os modelos individuais têm previsões muito semelhantes, juntamos vários modelos em uma descrição. Por exemplo, temos vários modelos de previsão de onde você pode clicar em um post: se você clicará no post, em uma foto ou nos comentários do post etc. Nesta lista, fazemos referência a todos esses modelos como “Qual é a probabilidade de você clicar em alguma parte do post”.

A lista abaixo é agrupada de acordo com a capacidade de esses modelos determinarem se um post será relevante ou não; e se os modelos do grupo superior tendem a ser usados com mais frequência para determinar a ordem do conteúdo no seu Feed em comparação com os dos dois grupos seguintes. No entanto, o mais importante é a combinação de todos esses modelos.

Como a classificação do Feed é personalizada, o impacto relativo de cada modelo de previsão no Feed varia de acordo com a pessoa e o conteúdo, pois todos têm preferências diferentes sobre o que gostam e como desejam interagir com o conteúdo. Por exemplo, as previsões sobre o tempo que você passa assistindo a um vídeo podem ser um indicativo importante para um post desse tipo do que a possibilidade de você clicar ou não no vídeo. O contrário também pode ser verdade para um post com um link para um artigo. Outro exemplo é que, para algumas pessoas, “curtir” um post é um forte indicativo de que elas consideram esse post importante, mas para outras (como pessoas que não usam o botão “Curtir”) passar tempo lendo o post pode ser uma previsão mais útil.

Nós nos esforçamos continuamente para melhorar nossos sistemas de classificação e oferecer a melhor experiência aos nossos usuários. Portanto, as informações descritas aqui podem mudar com o tempo. Além disso, ao tentar oferecer uma experiência mais personalizada para as pessoas, continuamos testando e aperfeiçoando nossa abordagem de como o conteúdo político é apresentado no Facebook.

Tipos de modelos de previsão

Dentro de cada grupo, os modelos são listados em ordem alfabética e não em ordem de classificação. Algumas dessas previsões são usadas apenas se o post for relevante para o modelo, por exemplo, as previsões sobre posts de Grupos só se aplicam se for um post de Grupo.

Usados com mais frequência

Qual é a probabilidade de você se interessar pelo conteúdo dos seus amigos
Qual é a probabilidade de você se interessar pelo Grupo que compartilhou o post ou o conteúdo do Grupo, conforme medido pelo engajamento com o Grupo ou conteúdo dele
Qual é a probabilidade de você se interessar pela Página que compartilhou o post ou o conteúdo dela, conforme medido pelo engajamento na Página ou o conteúdo dela
Qual é a probabilidade de você clicar em alguma parte do post
Qual é a probabilidade de você interagir com um post de alguma forma, seja curtindo, reagindo ou comentando sobre ele
Qual é a probabilidade de você interagir significativamente com o post, seja comentando/curtindo/reagindo/compartilhando no Messenger/recompartilhando e/ou passando tempo visualizando
Qual é a probabilidade de você compartilhar o post
Qual é a probabilidade de você passar tempo visualizando os comentários no post
Qual é a probabilidade de você passar tempo visualizando o post ou o conteúdo dele (ao invés de apenas passar por ele)
Qual é a probabilidade de você visitar uma Página depois de ver um post nela
Qual é a probabilidade de você querer ver mais ou menos conteúdo da pessoa ou da Página que compartilhou o post
Qual é a probabilidade de você assistir a um vídeo do post e o tempo previsto que passará assistindo a ele
Qual é a probabilidade de suas interações no post de uma Página incentivarem o administrador da Página a compartilhar mais conteúdo importante para você
A quantidade prevista de comentários ou respostas adicionais a um post se você compartilhá-lo ou comentar nele

Usado ocasionalmente

Qual é a probabilidade de você comentar o post
Qual é a probabilidade de você achar uma notícia informativa, se o post tiver um link para os artigos
Qual é a probabilidade de você achar que o post vale a pena
Qual é a probabilidade de você seguir uma Página depois de ver um post dela compartilhado novamente por um amigo
Qual é a probabilidade de você ocultar, ativar o modo Soneca ou cancelar a assinatura no post (usado para reduzir a distribuição de um post)
Qual é a probabilidade de você curtir o post
Qual é a probabilidade de você reagir ao post (amei, força, haha, uau, triste, grr). Previsões sobre uma reação de grr são usadas para reduzir a distribuição de um post
Qual é a probabilidade de você confirmar presença em um evento, se o post contiver um evento do Facebook
Qual é a probabilidade de você rolar a tela de um post com uma lista de produtos de um Grupo de Compra/Venda
Qual é a probabilidade de você enviar uma mensagem em um post de venda de produto, quando permitido pelas leis de privacidade de dados
Qual é a probabilidade de você passar o tempo visualizando o Evento em um post, se clicar nele
Qual é a probabilidade de suas interações com o post do Grupo incentivarem outros membros a compartilhar conteúdo adicional com o Grupo ou interagir com outro conteúdo do Grupo no futuro
Quantas vezes mais o post será compartilhado se você compartilhar o post
A quantidade prevista de curtidas que o post receberá se você compartilhar

Usado com menos frequência

Qual é a probabilidade de você entrar em uma conversa da comunidade a partir do post de um Grupo
Qual é a probabilidade de você curtir o post e passar o tempo visualizando o post de uma Página que você adicionou como favorita
Qual é a probabilidade de você fazer uma doação em um post contendo uma campanha de arrecadação de fundos
Qual é a probabilidade de você denunciar o post (usado para reduzir a distribuição de um post)
Qual é a probabilidade de você enviar o post por mensagem (quando permitido pelas leis de privacidade de dados)
Qual é a probabilidade de você realizar uma ação para apoiar um Criador de conteúdo, por exemplo, enviando uma Estrela
Qual é a probabilidade de você assistir a um vídeo em tela cheia, se o post contiver um vídeo
O tempo previsto que você pode passar no navegador da web, se clicar em um URL no post

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