传播度
更新日期 2025年3月6日
什么是传播度
传播度的计算基于 Facebook 或 Instagram 上的所有内容浏览量，衡量的是违规内容的浏览量在总浏览量中的估算百分比。（参阅“我们为什么要衡量内容传播度”部分，详细了解我们对浏览量的定义）。该指标假设违规内容造成的影响与该内容被浏览的次数成正比。
除此之外，也可以认为传播度反映的是，我们因没有及早发现或完全漏掉而未能阻止的违规内容的浏览次数。
我们如何衡量传播度
违规内容的传播度通过对 Facebook 或 Instagram 平台上的内容浏览次数进行抽样估算得出。其计算方式为：以估算的违规内容浏览次数除以估算的 Facebook 或 Instagram 内容总浏览次数。如果成人裸露和性行为类违规内容的传播度为 0.18%-0.20%，这意味着每 10,000 次内容浏览中，平均有 18-20 次涉及此类违规内容。
1 个点 = 10 次浏览
10,000 次总浏览
20 次违规内容浏览
如果违规内容的传播度为 0.20%，说明每 10,000 次浏览中有 20 次涉及违规内容。虽然指标数据非常小，但即便它再小，也可能对用户造成巨大影响。
某些类型的违规内容在我们服务中很少见，因此用户看到它们的可能性非常低，而且很多此类内容在被用户看到之前就已经被我们移除。所以很多时候，我们都无法收集到足够多的违规样本来精确估算传播度。在这种情况下，我们将估算一个上限值，用于表示用户可能看见此类违规内容的最高频率。例如，如果宣扬恐怖主义的内容的传播度上限值为 0.04%，说明据我们估计，在相应报告期内，用户在 Facebook 或 Instagram 上每浏览 10,000 条内容，看到违反宣扬恐怖主义内容政策的内容的次数不超过 4 次。
需要注意的是，如果某类违规内容的传播度非常低，我们只能提供上限值，那么在不同报告期内，此上限值可能只有百分之零点零几的波动。不过，如此微小的变化幅度可能并不具有统计显著性，在这种情况下，这些微小的变化不会对此类违规内容在我们服务中的传播度产生实质性影响。
我们为什么要从浏览量衡量内容传播度
我们之所以要估算内容的浏览频次，而不是发布数量，是因为我们希望确定该内容对 Facebook 或 Instagram 用户产生了多大的影响。因为某条违规内容可能只发布了一次，但被用户浏览了 1,000 次，100 万次，或者根本没有被用户看到。衡量违规内容的浏览次数（而不是发布数量）可以更全面地反映内容对社群的影响。由于我们服务中的内容总体浏览量非常大，即使传播度较小也可能意味着违规内容在我们的服务中产生了很大的影响。
内容出现在用户屏幕上即计为一次浏览。具体分为以下两种情况：
- 浏览帖子 — 即使帖子中包含多条内容，这次浏览仍属于帖子
- 点击放大照片或播放视频 — 计为一次照片或视频浏览
我们如何通过抽样估算传播度
我们通过对 Facebook 或 Instagram 上的内容浏览行为进行抽样来估算传播度。
为此，我们会对样本内容进行人工审核，然后根据我们的政策规定标记内容是否违规。负责抽样的团队会审核整篇帖子是否含有违规内容，即使抽样的浏览行为并未展示帖子中的所有内容。
根据违规内容在样本中的比例，我们可以估算总体浏览中违规内容所占的百分比。需要注意的是，我们并不会针对每一类违规内容都从 Facebook 或 Instagram 的所有内容版块中抽样。
对于某些类型的违规内容，我们会使用分层抽样的方式，如果语境表明浏览行为涉及违规内容的可能性较高，抽样率就会提高。举个例子，如果违规内容在小组中的浏览频率高于在动态中的浏览频率，那么相比动态，我们更有可能在小组中对浏览行为进行抽样。这样做的目的之一是减少抽样产生的不确定性。我们会通过引用范围值来表达这种不确定性，例如我们会说每 10,000 次浏览行为中有 18-20 次浏览涉及成人裸露和性行为类违规内容。这一范围值对应的数据置信度为 95%。这意味着，如果我们每次都使用不同的样本来执行 100 次衡量，那么会有 95 次衡量的结果处在这一区间内。
有些违规内容类型的浏览频次非常低，要准确估算其传播度指标，使用的内容样本就必须非常大。在这种情况下，我们只能估算其传播度上限值。也就是说，我们相信这些违规内容的传播度不会超过该上限值，但无法确切说明它会低于上限值多少。这些上限值的置信度也是 95%。
注意事项
- 有时候，我们在标记内容样本时可能存在误判，包括将违规内容标记为非违规内容，或者将非违规内容标记为违规内容。这些误判的相对比率可能会影响传播度的衡量。因此，我们可能会安排两名审核员负责审核内容样本，以确保标记无误，如果两人意见不一，那么将由第三人做出最终审核决定。
- 对于内容可能被标记为令人不适的领域，例如暴力和血腥内容，传播度计算将考虑这些内容在被遮盖之前的浏览量。
- 当前的传播度衡量涵盖 Facebook 和 Instagram 上占所有浏览量 90% 以上的版面，不包括 Messenger 或 Instagram Direct 中的私密对话。
- 为了生成具有代表性的全球传播度衡量值，我们在 Facebook 和 Instagram 上采样和标记多种语言的内容。我们相信，这种方法可以提供具有代表性的全球估计值，同时我们也将继续努力扩展该指标的覆盖范围。
- 借助人工审核员和技术工具，我们的整体内容政策执行可扩展到更多语言。
Facebook 上虚假账户的传播度
Facebook 上虚假账户的传播度是指我们对月活虚假 Facebook 账户所占比例的估算。与违规内容的传播度不同，虚假账户传播度的假设前提是，用户受到的影响与 Facebook 活跃虚假账户的数量成正比，即使用户从未见过这些账户或受其影响。
为了估算虚假账户的传播度，我们会对月活用户进行抽样调查，并标记他们是否为虚假账户。我们对月活用户 (MAU) 的定义为：衡量之日前 30 天内通过我们的网站或移动设备登录并访问 Facebook 的注册用户，或在此期间使用 Messenger 应用的用户（同时也是 Facebook 注册用户）。