社会议题、选举或政治类广告

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社会议题、选举或政治类广告
广告主必须遵守所有适用法律和 Meta 要求的授权流程,才能投放社会议题、选举或政治类广告 (SIEP)。Meta 可能会对投放议题、选举或政治类广告做出限制。此外,在投票前,某些与选举相关的内容可能会被当地法律禁止发布或在特定地区被移除;点击此处了解详情
概览
本政策旨在提升透明度、问责制和真实性。它要求民选官员和委任官员、公职候选人以及广告主在发布社会议题、选举或政治类广告等内容时加强信息公示。
守则
对于社会议题、选举或政治类广告,如果广告主或目标受众位于指定国家/地区,则广告主必须完成 Meta 要求的授权流程,Meta 认定的新闻媒体除外。这适用于以下任何广告:
  • 由公职候选人、政治人物、政党、政治活动委员会创建、作为其代表或与其相关,或者拥护公职选举结果
  • 与任何选举、公民投票权或投票倡议相关,包括“动员投票”或选举信息宣传活动
  • 与广告投放所在地的任何社会议题相关
  • 受监管的政治广告
具体要求因国家/地区而异。社会议题、选举或政治类广告不能投放到欧盟;点此了解详情。
广告主必须在这些广告中添加经过验证的“赞助方”信息,以表明负责在各项 Meta 技术中投放广告的实体或个人。赞助方信息须符合相关规定
无论所在地区、受众定位或者是否获得新闻豁免,投放此类广告的广告主都必须遵守所有适用法律法规,包括但不限于与如下方面有关的要求:
  • 广告赞助方、信息披露和广告标签
  • 广告管制期
  • 境外势力合谋造假行为
  • 花费限额和报告要求
如果广告不包含赞助方信息,而我们确认该广告含有社会议题、选举或政治相关内容,那么这条广告将无法通过审核。如果广告已在投放,可能会被自动化系统标记或被我们的社群举报,如果我们发现广告因缺少赞助方信息而违反我们的政策,广告将无法通过审核并将添加到广告资料库中。
如果社会议题、选举或政治类广告中包含看着真实的图片/视频或听着真实的音频,而这些素材实际由数字手段创建或经过编辑,并描述了以下任意内容,则广告主也必须披露这一情况:
  • 描述一位真实存在的人说了或做了某事,但实际上对方并未说过或做过此事;或
  • 描述看似真实但并不存在的人物、看似真实但并未发生的事件,或对记录真实事件的影音资料进行修改;或
  • 描述宣称是发生过的、看似真实的事件,但没有事件相关的真实图片、视频或录音。
如果我们认定广告主未按要求进行披露,广告将无法通过审核。如果未披露信息的情况屡次发生,则广告主可能会遭受处罚。
如果广告与华盛顿州或者当地民选官员、候选人、选举活动或投票倡议有关,则此广告不得在华盛顿州投放,也不得定位至华盛顿州。此外,如果广告与西雅图立法有关,则此广告不得在华盛顿州投放,也不得定位至华盛顿州。
在美国、巴西、印度、以色列、墨西哥和英国,广告不得劝阻选民投票,不得对即将举行或正在举行的选举的合法性提出质疑,也不得包含过早宣称选举胜利的言论。
政策执行
我们的政策在全球通行,并且对所有 Facebook 用户一视同仁。
审核团队
我们在全球拥有一支包含 15,000 多名审核人员的团队,负责全天候保障 Facebook 用户的安全。
与利益相关方沟通
参考外部专家、学者、非政府组织和政策制定者提供的专业意见制定 Facebook 社群守则。