Vad: Inlägg som lockar personer att klicka på en medföljande länk genom att skapa vilseledande förväntningar om inläggets eller artiklarnas innehåll. Det kan göras på flera sätt, bland annat genom att utelämna information eller använda sensationslystna uttryck (till exempel ”Du kan aldrig tro …” eller ”Du kan aldrig gissa …”) och interpunktion (till exempel bara versaler och överdrivet många utropstecken).Varför: feedback visar att människor föredrar att se rubriker som faktiskt speglar innehållet i artikeln så att de kan fatta välgrundade beslut om vilka länkar de ska klicka på och vad de lägger sin tid på.
