Здоровье

Подробнее о правиле

ЖУРНАЛ ИЗМЕНЕНИЙ
Товары и услуги для здоровья
Данная политика регулирует две категории рекламы: "Товары для похудения, косметика и косметические процедуры" и "Товары для взрослых и репродуктивное здоровье".
Товары для похудения, косметика и косметические процедуры
Таргетинг рекламы, направленной на продвижение или маркетинг товаров и услуг для диетического питания, здоровья или похудения, должен быть настроен только на лиц в возрасте 18 лет или старше.
Таргетинг рекламы косметических средств, процедур и хирургических операций должен быть настроен только на лиц в возрасте 18 лет или старше.
Для продвижения диетических товаров, средств для похудения, косметических процедур или других товаров для здоровья реклама не должна предполагать или формировать у людей негативное представление о себе или заявлять о наличии идеального типа фигуры или внешности, к которому нужно стремиться.
Обзор
Meta поддерживает принципы боди-позитива и инклюзивности. Мы стремимся сформировать среду, в которой каждый представитель нашего сообщества будет чувствовать себя комфортно, уверенно и безопасно, свободно выражая свои мнения и чувства. Именно поэтому мы разрешаем настраивать таргетинг рекламы товаров и услуг для похудения и косметических средств и процедур только на лиц в возрасте 18 лет или старше. Кроме того, реклама не должна предполагать создание негативного образа собственного тела в рамках продвижения товаров для личного здоровья.
Помимо наших Норм рекламной деятельности рекламодатели должны соблюдать наши Нормы сообщества.
Правила
В рекламе нельзя:
  • Продвигать товары и услуги для похудения или косметические средства и процедуры, которые:
    • содержат неприятный посыл, из-за которого у людей может снизиться самооценка в плане собственной внешности или возникнуть неуверенность из-за несоответствия определенным стандартам красоты, в котором подчеркивается образ некрасивого или нездорового тела или осуждаются физические недостатки.
  • Продвигать средства и услуги для похудения с изображением:
    • сравнения "до и после" применения средства или изменения фигуры при похудении, за исключением занятий спортом (например, пилатесом);
    • крупного плана с щипком определенного участка тела с подкожным жиром.
  • Продвигать косметические средства, процедуры или хирургические операции с изображением следующего:
    • сравнения "до и после" использования товара или лечения морщин, например ботокс, дермальные филлеры или любые другие варианты антивозрастной терапии.
  • Продвигать средства для осветления или отбеливания кожи, которые могут привести к необратимому изменению цвета кожи.
Если таргетинг настроен на лиц в возрасте 18 лет или старше, рекламодатели могут размещать рекламу, продвигающую:
  • услуги и диетические продукты для похудения, такие как пищевые добавки и таблетки для похудения. В рекламе могут быть показаны люди, использующие продукт или услугу, и результат использования с четким указанием времени, которое потребовалось для достижения заметных результатов, без использования приемов снижения самооценки.
  • Косметические средства, процедуры или хирургические операции, такие как:
    • операции по увеличению или уменьшению груди, абдоминопластика, блефаропластика, ринопластика, ритидэктомия, лабиопластика, трансплантация волос, дермальные филлеры, процедуры омоложения кожи, инъекционные препараты и процедуры, химический пилинг, микроперфорация, процедуры неабляционного лазерного омоложения, фото- или лазерные процедуры и микропигментация;
  • общие косметические товары, процедуры или хирургические операции с изображением состояния "до и после" без использования приемов снижения самооценки;
  • контент, продвигающий антивозрастные товары и услуги для кожи, включая лечение морщин, например инъекции ботокса, может включать увеличенные или приближенные изображения или привлекать внимание к определенным участкам кожи для демонстрации продвигаемых результатов. Эти изображения должны отражать реалистичные результаты, достигаемые с течением времени, и не должны включать сравнений "до и после".
  • Услуги и процедуры по изменению пола.
Примечание. Что касается средств для похудения, отпускаемых по рецепту, вам необходимо ознакомиться с политикой в отношении рекламы лекарственных и фармацевтических препаратов, соблюдать правила геотаргетинга, а также получить письменное разрешение.
Указанные выше ограничения таргетинга по возрасту не применяются к рекламе, направленной на продвижение или продажу следующих товаров и услуг, даже при изображении сравнений "до и после":
  • товары и услуги для улучшения общего самочувствия, такие как услуги и оборудование для фитнеса, клубы здоровья;
  • обычные продукты питания;
  • косметические средства, такие как кремы, средства для макияжа и ухода за волосами;
  • стоматологическая продукция, например средства для отбеливания зубов.
Примечание. Реклама косметических средств, наращивания волос, прочих аналогичных косметических товаров и неперманентной продукции, а также приложений для редактирования изображений не регулируется настоящей политикой и может включать изображения "до и после" без использования приемов снижения самооценки.
Товары для взрослых и репродуктивное здоровье
Реклама не должна содержать предложения купить или использовать товары или услуги для сексуального возбуждения взрослых. Таргетинг рекламы товаров и услуг для сексуального и репродуктивного здоровья, например средств контрацепции и планирования семьи, должен быть настроен только на лиц в возрасте 18 лет или старше. Кроме того, в такой рекламе нельзя делать акцент на сексуальном удовлетворении.
Обзор
Рекламодатели могут размещать рекламу, продвигающую товары и услуги для сексуального и репродуктивного здоровья. При этом, поскольку Meta является компанией, работающей по всему миру, во избежание потенциальных негативных последствий мы должны учитывать интересы широкого круга людей из разных стран и культур, которые просматривают рекламу на наших платформах. Поэтому мы налагаем дополнительные ограничения на рекламу такого типа, включая требование к возрасту целевой аудитории — 18 лет или старше.
Правила
В рекламе нельзя:
  • Продвигать товары для сексуального возбуждения взрослых, повышения сексуального влечения или достижения сексуального удовольствия, такие как:
    • интимные игрушки;
    • эротические товары (например, эротические романы или стихи, преимущественно сексуального содержания; эротические костюмы, косметику или фетиши; а также нехирургические средства по улучшению половых органов).
  • Продвигать продажу или использование сексуальных услуг для взрослых, включая, в том числе:
    • развлекательные заведения для взрослых, такие как стриптиз-клубы;
    • заведения сексуального характера для взрослых, такие как кабаре и кинотеатры для взрослых;
    • другие заведения для взрослых, такие как секс-отели;
    • обучение сексуальным практикам, например тантрические практики, оргазмические терапевтические практики или тантрические ретриты в рамках оргазмической терапии.
  • Продвигать процедуры или хирургические операции на половых органах, направленные на повышение сексуального удовольствия, такие как увеличение "точки G", увеличение мужских половых органов.
Если таргетинг настроен на лиц в возрасте 18 лет или старше, рекламодатели могут размещать рекламу, продвигающую:
  • товары и услуги для сексуального и репродуктивного здоровья, если основное внимание акцентируется на здоровье и медицинской эффективности товара или услуги, а не на повышении сексуального влечения и достижении сексуального удовольствия. Таргетинг такой рекламы должен быть настроен на лиц в возрасте 18 лет или старше. Сюда относится реклама:
    • товаров для лечения репродуктивных и сексуальных расстройств и заболеваний, таких как:
      • эректильная дисфункция,
      • преждевременное семяизвержение,
      • гипоактивное расстройство полового влечения (HSDD),
      • боль во время полового акта,
      • последствия менопаузы;
    • репродуктивной хирургии половых органов по медицинским показаниям исключительно в отношении:
      • мужского обрезания,
      • вагинопластики,
      • вазэктомии;
    • средств контрацепции, включая презервативы;
    • лубрикантов и феромонов;
    • приложений для женского репродуктивного здоровья, таких как:
      • фемтех-приложения;
      • календари овуляции;
      • приложения для отслеживания беременности;
    • методов планирования семьи, таких как:
      • клиники по планированию семьи,
      • экстракорпоральное оплодотворение (ЭКО) или любые другие процедуры искусственного оплодотворения;
      • информирование о фертильности;
      • медицинские консультации по абортам и связанные услуги.
Примечание. Что касается лекарственных средств для репродуктивного здоровья, отпускаемых по рецепту, в дополнение к этой политике вам необходимо ознакомиться с политикой в отношении рекламы лекарственных и фармацевтических препаратов, соблюдать правила геотаргетинга, а также получить письменное разрешение.
Требования к таргетингу по возрасту, приведенные выше, не применяются к рекламе, предназначенной для продвижения или продажи:
  • товаров для женского репродуктивного здоровья, таких как приложения для отслеживания менструального цикла;
  • сексуального просвещения, призванного повышать осведомленность по вопросам репродуктивного или сексуального здоровья в информативной, образовательной или документальной форме, при условии что в рекламе отсутствует сексуализированный или провокационный контент, а основное внимание уделяется здоровью, а не достижению сексуального удовольствия или повышению сексуального влечения;
  • образовательных материалов или информации об услугах планирования семьи без прямого продвижения таких услуг или содействия им;
  • товаров для женской гигиены;
  • женского и мужского нижнего белья и купальников, если реклама не нарушает политику в отношении изображения обнаженного тела и действий сексуального характера взрослых людей.
Обеспечение соблюдения правил в отношении контента
На Facebook действуют одни правила для всех в любой точке мира.
Команды проверки контента
Наша международная команда из более чем 15 000 проверяющих ежедневно трудится для поддержания безопасности пользователей Facebook.
Совместная работа с заинтересованными сторонами
Внешние эксперты, ученые, неправительственные организации и разработчики политик помогают определять Нормы сообщества Facebook.