Товары и услуги для здоровья

Подробнее о правиле

ЖУРНАЛ ИЗМЕНЕНИЙ
Товары и услуги для здоровья
Данное правило регулирует две категории рекламы: "Товары для взрослых" и "Репродуктивное здоровье".
Товары для здоровья и благополучия
Таргетинг рекламы, направленной на продвижение или сбыт товаров и услуг для диетического питания, оздоровления или похудения или набора веса, должен быть настроен только на лиц в возрасте 18 лет или старше.
Таргетинг рекламы косметических средств, процедур и хирургических операций должен быть настроен только на лиц в возрасте 18 лет или старше.
Реклама не должна содержать определенные заявления, запрещенные нашими правилами, как указано ниже.
Обзор
Meta запрещает таргетировать рекламу товаров для похудения или набора веса, косметические процедуры, диетические и пищевые добавки на пользователей младше 18 лет. Контент не должен содержать определенные заявления, запрещенные нашими правилами, как указано ниже.
Помимо наших Норм рекламной деятельности рекламодатели должны соблюдать наши Нормы сообщества.
Правила
В рекламе нельзя:
  • Продвигать товары и услуги для похудения или набора веса либо косметические средства и процедуры, которые:
    • содержат утверждения о неполноценности на основании внешнего вида (например, термины, описания или вопросы, которые несут негативный характер и направлены против внешнего вида человека, определенных частей тела или гигиены).
  • Продвигать товары или услуги для похудения или набора веса, которые содержат:
    • изображения крупного плана с щипком определенного участка тела с подкожным жиром.
    • заявления о том, что результатов можно добиться исключительно с помощью носимых устройств.
  • Продвигать средства для осветления или отбеливания кожи, которые могут привести к необратимому изменению цвета кожи.
  • Заявлять (в том числе со стороны медицинских работников или организаций здравоохранения) об излечении, исцелении или избавлении от любого из следующих неизлечимых и/или смертельных заболеваний (полный список): диабет, герпес, заболевание щитовидной железы, псориаз, Эбола, рак, аутизм, болезнь Альцгеймера, болезнь Паркинсона, боковой амиотрофический склероз (БАС), ВИЧ. Примечание. Это не распространяется на заявления о лечении или контроле симптомов этих заболеваний.
  • Использовать тактики кликбейта в контексте здоровья, похудения или набора веса, например сенсационные формулировки с преувеличенными или радикальными заявлениями либо обещания получить конкретные результаты в установленные сроки без оговорок и уточнений.
Если таргетинг настроен на лиц в возрасте 18 лет или старше, рекламодатели могут размещать рекламу, продвигающую:
  • Диетические товары и услуги для снижения или набора веса, такие как таблетки или пищевые добавки. В рекламе могут быть показаны люди, использующие продукт или услугу, и результат использования с четким указанием времени, которое потребовалось для достижения заметных результатов.
  • Косметические средства, процедуры или хирургические операции, такие как:
    • операции по увеличению или уменьшению груди, абдоминопластика, блефаропластика, ринопластика, ритидэктомия, лабиопластика, трансплантация волос, дермальные филлеры, процедуры омоложения кожи, инъекционные препараты и процедуры, химический пилинг, микроперфорация, процедуры неабляционного лазерного омоложения, фото- или лазерные процедуры и микропигментация.
  • Косметические товары и процедуры общего назначения, а также операции с трансформационными изображениями "до" и "после".
Примечание. Что касается средств для похудения, отпускаемых по рецепту, вам необходимо ознакомиться с политикой в отношении рекламы лекарственных и фармацевтических препаратов, соблюдать правила геотаргетинга, а также получить письменное разрешение.
Ограничения таргетинга по возрасту, приведенные выше, не применяются к рекламе, предназначенной для продвижения или продажи:
  • товаров и услуг для улучшения общего самочувствия, таких как услуги и оборудование для фитнеса, клубы здоровья;
  • общих пищевых продуктов, включая протеиновые продукты;
  • неперманентных косметических средств, например кремов, косметики, средств по уходу за волосами, а также приложений для редактирования изображений;
  • стоматологической продукции, например средств для отбеливания зубов.
Товары для взрослых и репродуктивное здоровье
Реклама не должна продвигать продажу или использование товаров или услуг для сексуального возбуждения взрослых, при условии что реклама ориентирована на здоровье и благополучие, а не на сексуальное удовольствие или повышение сексуального влечения, а также что ее целевая аудитория состоит из людей в возрасте 18 лет и старше.
Обзор
Рекламодатели могут размещать рекламу, продвигающую товары и услуги для сексуального и репродуктивного здоровья. При этом, поскольку Meta является компанией, работающей по всему миру, во избежание потенциальных негативных последствий мы должны учитывать интересы широкого круга людей из разных стран и культур, которые просматривают рекламу на наших платформах. Поэтому мы налагаем дополнительные ограничения на рекламу такого типа, включая требование к возрасту целевой аудитории — 18 лет или старше.
Правила
В рекламе нельзя:
  • Продвигать товары для сексуального возбуждения взрослых, повышения сексуального влечения или достижения сексуального удовольствия, такие как:
    • интимные игрушки;
    • эротические товары (например, эротические романы или стихи, преимущественно сексуального содержания; эротические костюмы, косметику или фетиши; а также нехирургические средства по улучшению половых органов).
  • Продвигать продажу или использование сексуальных услуг для взрослых, включая, в том числе:
    • развлекательные заведения для взрослых, такие как стриптиз-клубы;
    • заведения для взрослых, такие как кабаре, кинотеатры для взрослых и секс-отели;
    • обучение сексуальным практикам, например тантрические практики, оргазмические терапевтические практики или тантрические ретриты в рамках оргазмической терапии.
  • Продвигать процедуры или хирургические операции на половых органах, направленные на повышение сексуального удовольствия, такие как увеличение "точки G", увеличение мужских половых органов.
Если таргетинг настроен на лиц в возрасте 18 лет или старше, рекламодатели могут размещать рекламу, продвигающую:
  • товары и услуги для сексуального и репродуктивного здоровья, если основное внимание акцентируется на здоровье и медицинской эффективности товара или услуги, а не на повышении сексуального влечения и достижении сексуального удовольствия. Таргетинг такой рекламы должен быть настроен на лиц в возрасте 18 лет или старше. Сюда относится реклама:
    • товаров для лечения репродуктивных и сексуальных расстройств и заболеваний, таких как:
      • эректильная дисфункция,
      • преждевременное семяизвержение,
      • гипоактивное расстройство полового влечения (HSDD),
      • боль во время полового акта,
      • последствия менопаузы;
    • репродуктивной хирургии половых органов по медицинским показаниям исключительно в отношении:
      • мужского обрезания,
      • вагинопластики,
      • вазэктомии;
      • операций по смене пола;
    • средств контрацепции, включая презервативы;
    • лубрикантов и феромонов;
    • приложений для женского репродуктивного здоровья, таких как:
      • фемтех-приложения;
      • календари овуляции;
      • приложения для отслеживания беременности;
    • методов планирования семьи, таких как:
      • клиники по планированию семьи,
      • экстракорпоральное оплодотворение (ЭКО) или любые другие процедуры искусственного оплодотворения;
      • информирование о фертильности;
      • медицинские консультации по абортам и связанные услуги.
Примечание. Что касается лекарственных средств для репродуктивного здоровья, отпускаемых по рецепту, в дополнение к этой политике вам необходимо ознакомиться с политикой в отношении рекламы лекарственных и фармацевтических препаратов, соблюдать правила геотаргетинга, а также получить письменное разрешение.
Требования к таргетингу по возрасту, приведенные выше, не применяются к рекламе, предназначенной для продвижения или продажи:
  • товаров для женского репродуктивного здоровья, таких как приложения для отслеживания менструального цикла;
  • сексуального просвещения, призванного повышать осведомленность по вопросам репродуктивного или сексуального здоровья в информативной, образовательной или документальной форме, при условии что в рекламе отсутствует сексуализированный или провокационный контент, а основное внимание уделяется здоровью, а не достижению сексуального удовольствия или повышению сексуального влечения;
  • образовательных материалов или информации об услугах планирования семьи без прямого продвижения таких услуг или содействия им;
  • товаров для женской гигиены;
  • женского и мужского нижнего белья и купальников, если реклама не нарушает политику в отношении изображения обнаженного тела и действий сексуального характера взрослых людей.
Обеспечение соблюдения правил в отношении контента
На Facebook действуют одни правила для всех в любой точке мира.
Команды проверки контента
Наша международная команда из более чем 15 000 проверяющих ежедневно трудится для поддержания безопасности пользователей Facebook.
Совместная работа с заинтересованными сторонами
Внешние эксперты, ученые, неправительственные организации и разработчики политик помогают определять Нормы сообщества Facebook.