Реклама, связанная с вопросами общественной значимости, выборами или политикой

Подробнее о правиле

ЖУРНАЛ ИЗМЕНЕНИЙ
Реклама, связанная с вопросами общественной значимости, выборами или политикой
Рекламодатели могут запускать рекламу, связанную с вопросами общественной значимости, выборами или политикой, только если следуют всем применимым законам и имеют соответствующее разрешение от Meta. Meta может ограничить показ рекламы, связанной с вопросами общественной значимости, выборами или политикой. Кроме того, некоторый контент, связанный с выборами, может быть запрещен местными законами или удаляться в некоторых регионах перед голосованием. Подробнее см. здесь.
Обзор
Эта политика призвана обеспечить прозрачность, подотчетность и аутентичность. Она предъявляет дополнительные требования прозрачности к выборным и назначаемым должностным лицам, кандидатам на государственные должности и рекламодателям, запускающим рекламу, включающую контент, который связан с вопросами общественной значимости, выборами или политикой.
Правила
Любой рекламодатель, который запускает рекламу, связанную с вопросами общественной значимости, выборами или политикой, и находится в обозначенной стране или настраивает таргетинг на людей в обозначенной стране, должен получить разрешение от Meta. Это требование не распространяется на издателей новостей, определенных Meta. Это требование применимо к любой рекламе, которая:
  • создана кандидатом на государственную должность, политической фигурой или партией, комитетом или лицом, заинтересованным в результатах выборов на государственную должность, либо создана от имени такого лица или организации либо посвящена ему; или
  • связана с какими-либо выборами, референдумом или голосованием, в том числе с предвыборными информационными кампаниями или кампаниями, призывающими участвовать в выборах;
  • посвящена вопросам общественной значимости в любом месте, где запущена реклама;
  • должна соответствовать требованиям, предъявляемым к политической рекламе.
Требования зависят от страны. Рекламу, связанную с вопросами общественной значимости, выборами или политикой, запрещено показывать в Европейском союзе, кроме случаев, когда рекламу, содержащую информацию о времени, месте и способах голосования или регистрации избирателей, размещают избирательные органы ЕС. Более подробную информацию см. здесь.
Рекламодатели должны добавлять в такую рекламу заявление об источнике финансирования ("Кем оплачено:"), чтобы люди видели, какое физическое или юридическое лицо запускает эту рекламу на платформах Meta. В отношении такого заявления об источнике финансирования действуют ограничения.
Рекламодатели, запускающие такую рекламу, независимо от их местоположения, настроек таргетинга и того, являются ли они издателями новостей или нет, должны соблюдать все применимые законы и регулятивные нормы, включая (но не ограничиваясь этим) следующее:
  • Заявление об источнике финансирования, раскрытие информации и обозначение рекламы
  • Периоды исключения
  • Иностранное вмешательство
  • Лимиты затрат и требования отчетности
Если реклама не содержит заявление об источнике финансирования и мы определим, что она включает контент, посвященный вопросам общественной значимости, выборам или политике, мы отклоним ее в ходе проверки. Если реклама уже показывается, ее могут пометить автоматические системы или на нее могут пожаловаться участники нашего сообщества. Если мы обнаружим, что, вопреки нашему правилу, реклама не содержит заявление об источнике финансирования, мы отзовем одобрение и добавим ее в Библиотеку рекламы.
Рекламодатели также должны сообщать о том, что их реклама, связанная с вопросами общественной значимости, выборами или политикой, содержит фотореалистичное изображение или видео либо реалистично звучащее аудио, которые были созданы или изменены с помощью сторонних инструментов генеративного ИИ в следующих целях:
  • Изобразить реального человека, который говорит или делает то, чего он на самом деле не говорил и не делал.
  • Изобразить реалистично выглядящего человека, которого на самом деле не существует, или реалистично выглядящее событие, которого на самом деле не было, либо изменить кадры реального события.
  • реалистичное изображение события, которое предположительно произошло, если это изображение не является подлинным изображением, видео или аудиозаписью этого события.
Если мы установим, что рекламодатель не раскрыл информацию согласно требованиям, мы отклоним объявление. При повторном подобном нарушении мы можем принять меры в отношении рекламодателя.
Примечание. Эта функция пока может быть недоступна в вашем регионе.
Помимо этого, с 1 июня 2026 года Meta будет использовать технологию автоматического обнаружения, чтобы выявлять случаи создания или редактирования медиаконтента для объявлений с помощью сторонних инструментов генеративного ИИ. От рекламодателей не требуется никаких действий. Если мы обнаружим контент, сгенерированный ИИ, в разделе "Информация об этом объявлении" появится метка "Данные ИИ". Чтобы посмотреть этот раздел, откройте объявление и нажмите на значок меню в виде трех точек.
Мы запрещаем рекламу, которая запущена в штате Вашингтон (или таргетинг которой настроен на него), если такая реклама связана с выборными должностными лицами, кандидатами, выборами или выборными инициативами на местных выборах или выборах штата. Кроме того, мы запрещаем рекламу, которая запущена в штате Вашингтон (или таргетинг которой настроен на него), если такая реклама связана с законодательством Сиэтла.
В США, Бразилии, Индии, Израиле, Мексике и Великобритании реклама не должна отговаривать людей от голосования, ставить под сомнение легитимность предстоящих или уже проходящих выборов или содержать преждевременные заявления о том, кто победит на выборах.
  • Подробнее о том, как запускать рекламу, связанную с вопросами общественной значимости, выборами или политикой, см. в Справочном центре для бизнеса
  • Чтобы начать процесс получения разрешения, перейдите по адресу facebook.com/id
  • Более подробную информацию о том, как мы проверяем рекламу, связанную с вопросами общественной значимости, выборами или политикой, и примеры текста такой рекламы см. в Справочном центре для бизнеса
Обеспечение соблюдения правил в отношении контента
На Facebook действуют одни правила для всех в любой точке мира.
Команды проверки контента
Наша международная команда из более чем 15 000 проверяющих ежедневно трудится для поддержания безопасности пользователей Facebook.
Совместная работа с заинтересованными сторонами
Внешние эксперты, ученые, неправительственные организации и разработчики политик помогают определять Нормы сообщества Facebook.