Wat: berichten die mensen verleiden om op een toegevoegde link te klikken door misleidende verwachtingen te scheppen over de content van het bericht of artikel. Dit kan onder andere worden gedaan door informatie achter te houden of sensationele formuleringen te gebruiken (zoals 'Je zult niet geloven...' of 'Je raadt nooit...') en bepaalde interpunctie te kiezen (zoals alleen hoofdletters of overmatig gebruik van uitroeptekens).Waarom: uit feedback blijkt dat mensen liever koppen zien die de content van een artikel correct weergeven, zodat ze weloverwogen besluiten kunnen nemen over op welke links ze klikken en hoe ze hun tijd doorbrengen.
