Utbredelse
OPPDATERT 6. MAR. 2025
Hva er utbredelse?
Utbredelse er en vurdering av alle visningene av innhold på Facebook eller Instagram og måler den estimerte prosentandelen av visningene som involverer uakseptabelt innhold. (Få mer informasjon om hvordan vi definerer visninger, i «Hvorfor vi måler utbredelsen av visninger»). Måletallet antar at konsekvensen av et brudd er proporsjonal med antall ganger innholdet blir sett.
En annen inngangsvinkel til å måle utbredelse er å se på hvor mange visninger av uakseptabelt innhold vi ikke har forhindret – enten fordi vi ikke fikk med oss bruddene tidlig nok, eller fordi vi overså dem helt.
Slik måler vi utbredelse
Forekomsten av uakseptabelt innhold anslås basert på et utvalg av innholdsvisninger fra hele Facebook eller Instagram. Slik beregner vi det: anslått antall visninger av uakseptabelt innhold delt på et estimert antall innholdsvisninger totalt på Facebook eller Instagram. Hvis forekomsten av voksen nakenhet og seksuell aktivitet var på 0,18–0,20 %, ville det bety at av 10 000 innholdsvisninger hadde i gjennomsnitt 18–20 av dem vært av innhold som er i strid med standardene våre for voksen nakenhet og seksuell aktivitet.
1 PRIKK = 10 VISNINGER
10 000 VISNINGER TOTALT
20 VISNINGER AV OVERTREDENDE INNHOLD
Hvis utbredelsen var på 0,20 %, betyr det at av 10 000 visninger hadde 20 vært av uakseptabelt innhold. Selv om tallene kan virke veldig lave, kan selv et lite antall få betydelige konsekvenser for mennesker.
Noen typer brudd forekommer veldig sjelden på tjenestene våre. Sannsynligheten for at folk ser på innhold som krenker dem, er veldig lav, og vi fjerner mye slikt innhold før noen ser det. Derfor finner vi mange ganger ikke nok uakseptabelt innhold til nøyaktig å kunne estimere forekomsten. I disse tilfellene kan vi anslå en øvre grense for hvor ofte noen vil se innhold som er i strid med disse retningslinjene. La oss for eksempel si at den øvre grensen for terroristpropaganda er på 0,04 %. Av 10 000 visninger på Facebook eller Instagram i den aktuelle perioden anslår vi at høyst fire av visningene involverte innhold som er i strid med retningslinjene våre for terroristpropaganda.
Det er viktig å merke seg at når forekomsten av en type brudd er så lav at vi bare kan angi en øvre grense, kan grensen endre seg med noen få hundredels prosentpoeng mellom rapporteringsperioder. Endringer som er såpass små, er ikke nødvendigvis statistisk signifikante. I slike tilfeller indikerer ikke disse små endringene en reell forskjell i utbredelsen av det uakseptable innholdet på tjenesten.
Hvorfor vi måler utbredelsen av visninger
Vi anslår hvor ofte innhold blir sett, i stedet for mengden innhold som blir publisert, fordi vi ønsker å fastslå hvor mye innholdet påvirket folk på Facebook eller Instagram. Overtredende innhold kan bli publisert bare én gang, men bli sett tusen ganger, en million ganger eller ikke i det hele tatt. Det å måle visninger av uakseptabelt innhold i stedet for antallet ganger uakseptabelt innhold har blitt publisert, gjenspeiler bedre innvirkningen innholdet har på fellesskapet. En lav forekomst kan også medføre stor innvirkning på tjenestene våre på grunn av det store antallet innholdsvisninger totalt.
Vi registrerer en innholdsvisning når innholdet vises på brukerens skjerm. Nærmere bestemt inntreffer en visning når noen
- ser på et innlegg – selv om det er flere innholdselementer i innlegget, blir visningen tilordnet dette innlegget
- trykker for å forstørre et bilde eller en video – visningen tilordnes bildet eller videoen
Slik bruker vi prøvetaking for å anslå utbredelse
Vi anslår utbredelsen ved å se på et utvalg av innholdsvisninger på Facebook eller Instagram.
Dette gjør vi ved å gå gjennom et utvalg av visninger og innholdet i dem. Deretter merker vi innholdet i utvalget som henholdsvis akseptabelt eller uakseptabelt i henhold til retningslinjene våre. Teamene som utfører gjennomgangen sjekker hele innlegget, selv om visningen i utvalget ikke viste alt innholdet i innlegget.
På grunnlag av andelen av utvalget som var i strid med retningslinjene, anslår vi prosentandelen av alle visninger som involverer uakseptabelt innhold. Merk at vi ikke tar prøver fra alle deler av Facebook eller Instagram for hver type overtredelse.
For visse typer overtredelser bruker vi stratifisert prøvetaking, som betyr at prøvetakingsfrekvensen økes hvis konteksten indikerer at innholdsvisningen har større sjanse for å inneholde en overtredelse. Hvis det for eksempel oftere oppdages overtredelser i grupper enn i feeden, sjekker vi flere visninger i grupper enn i feeden. En grunn til at vi gjør dette, er at vi vil redusere usikkerheten rundt prøvetakingsmetoden. Vi uttrykker denne usikkerheten ved å fastsette en rekke verdier, f.eks. ved å si at 18–20 av 10 000 visninger er brudd på retningslinjene om voksen nakenhet og seksuell aktivitet. Dette intervallet gjenspeiler et konfidensintervall på 95 %. Dette betyr at hvis vi utfører denne målingen 100 ganger med forskjellige utvalg hver gang, forventer vi at det reelle tallet skal ligge innenfor intervallet 95 av 100 ganger.
For sjeldne typer overtredelser krever prøvetakingen et veldig stort utvalg av innhold for at vi skal kunne anslå en nøyaktig utbredelse. I disse tilfellene kan vi bare anslå den øvre grensen – det vil si at vi er trygge på at utbredelsen av visninger av uakseptabelt innhold ligger under denne grensen, men kan ikke nøyaktig fastslå hvor langt under. Konfidensintervallet vårt for disse øvre grensene er også 95 %.
Forbehold
- De som merker innholdet i utvalget, kan gjøre feil, som å merke uakseptabelt innhold som akseptabelt eller omvendt. Den relative forekomsten av slike feil kan påvirke målingen av utbredelse. Derfor lar vi noen ganger to personer gå gjennom utvalget for å sørge for at merkingen er korrekt, og hvis det oppstår uenigheter, lar vi en tredje person avgjøre saken.
- For voldelig og inntrykkssterkt innhold, der innhold kan merkes som forstyrrende, tar beregningen av utbredelse hensyn til antall visninger av innholdet før det legges til en advarsel.
- Målingen av utbredelse dekker for øyeblikket flatene som bidrar til over 90 % av alle visningene på Facebook og Instagram, men omfatter ikke private samtaler på Messenger eller Instagram Direct.
- Vi genererer en representativ måling av global utbredelse ved å sjekke og merke innhold på de ulike språkene for Facebook og Instagram, og vi er trygge på at denne tilnærmingen gir et representativt globalt anslag. Vi jobber kontinuerlig med å utvide dekningen av målingen.
- Den totale håndhevelsen vår av innhold gjennom både manuell gjennomgang og teknologi dekker mange flere språk.
Utbredelse av falske kontoer på Facebook
Utbredelsen av falske kontoer på Facebook er et anslag av prosentandelen av månedsaktive Facebook-kontoer som er falske. I motsetning til utbredelsen av krenkende innhold regnes forekomsten av falske kontoer ut fra antagelsen om at effekten på brukerne er proporsjonal med antall aktive falske kontoer på Facebook, selv om ingen noensinne ser på eller samhandler med disse kontoene.
Vi anslår forekomsten av falske kontoer ved å sjekke et utvalg av månedsaktive brukere og merke kontoer som enten falske eller ekte. Vi definerer en månedsaktiv bruker (MAU) som en registrert Facebook-bruker som har logget seg inn og besøkt Facebook via nettstedet vårt eller en mobilenhet, eller brukt Messenger-appen vår (og også er registrert Facebook-bruker), i løpet av de siste 30 dagene før måledatoen.