Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen

Richtliniendetails

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Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen
Werbetreibende können Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen schalten, sofern sie alle geltenden Gesetze und den von Meta geforderten Autorisierungsprozess einhalten. Meta kann Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen einschränken. Darüber hinaus sind bestimmte Inhalte mit Bezug zu Wahlen im Vorfeld einer Wahl möglicherweise gemäß lokalem Recht verboten oder können in bestimmten Regionen entfernt werden; klicke hier für weitere Informationen.
Ãœbersicht
Diese Richtlinie fördert Transparenz, Rechenschaftspflicht und Authentizität. Inhalte, die Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen oder politische Werbung enthalten, verlangen eine erhöhte Transparenz von Beamten und ernannten Amtsträgern, Kandidaten für ein Amt und Werbetreibenden.
Richtlinien
Werbetreibende, die Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen schalten und sich in bestimmten Ländern befinden oder Personen in diesen Ländern ansprechen, müssen den von Meta geforderten Autorisierungsprozess durchlaufen – mit Ausnahme von Werbetreibenden, bei denen es sich gemäß Meta um Nachrichtenherausgeber handelt. Dies gilt für jede Werbeanzeige, die
  • von oder im Auftrag eines Kandidaten für ein öffentliches Amt, einem Politiker, einer politischen Partei oder eines Political Action Committee (in den USA) erstellt wurde bzw. sich um diese Person dreht oder für ein bestimmtes Wahlergebnis für ein öffentliches Amt befürwortet
  • sich auf eine Wahl oder eine Abstimmung bezieht, einschließlich Kampagnen, die zur Wahl auffordern oder über Wahlen informieren
  • sich auf ein gesellschaftlich relevantes Thema an einem beliebigen Ort bezieht, an dem die Anzeige geschaltet wird
  • als politische Werbung eingestuft ist
Die Anforderungen variieren je nach Land. Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen darf in der Europäischen Union nicht geschaltet werden. Hier erhältst du weitere Informationen dazu.
Werbetreibende müssen diesen Anzeigen einen Disclaimer mit „Finanziert von“ hinzufügen, der die juristische oder natürliche Person angibt, die für die Schaltung der Anzeige in den Meta-Technologien verantwortlich ist. Der Disclaimer unterliegt Einschränkungen.
Werbetreibende, die diese Anzeigen schalten, müssen unabhängig von Standort-, Targeting- oder Nachrichtenausnahmen alle geltenden Gesetze und Vorschriften einhalten, unter anderem Anforderungen hinsichtlich folgender Aspekte:
  • Disclaimer, Offenlegung und Kennzeichnung von Anzeigen
  • Sperrfristen
  • Einmischung von außen
  • Ausgabenlimits und Melde- bzw. Berichtspflichten
Wenn Anzeigen keinen Disclaimer enthalten und wir feststellen, dass die Anzeige Inhalte zu Wahlen bzw. politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen enthält, wird sie im Zuge der Anzeigenprüfung abgelehnt. Wenn eine Anzeige bereits aktiv ist, kann sie von automatisierten Systemen gekennzeichnet oder von unserer Community gemeldet werden. Wenn dann festgestellt wird, dass sie aufgrund eines fehlenden Disclaimers gegen unsere Richtlinie verstößt, wird sie abgelehnt und zur Werbebibliothek hinzugefügt.
Werbetreibende müssen außerdem offenlegen, wenn Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen fotorealistische Bilder oder Videos oder realistisch klingende Audioinhalte enthält, die digital erstellt oder verändert wurden, um:
  • eine reale Person so darzustellen, als wenn sie etwas sagt oder tut, das sie nicht gesagt oder getan hat; oder
  • eine realistisch aussehende Person darzustellen, die nicht existiert, oder ein realistisch aussehendes Ereignis zu zeigen, das nicht stattgefunden hat, oder Bildmaterial eines tatsächlich stattgefundenen Ereignisses zu ändern; oder
  • ein realistisches Ereignis darzustellen, das sich angeblich ereignet hat, wobei es sich jedoch nicht um ein echtes Bild, Video oder eine echte Audioaufnahme des Ereignisses handelt.
Wenn wir feststellen, dass ein Werbetreibender nicht die erforderlichen Angaben offengelegt hat, lehnen wir die Anzeige ab. Ein wiederholtes Versäumnis der Offenlegung kann zu Sanktionen gegen den Werbetreibenden führen.
Es dürfen keine Werbeanzeigen im oder für den Bundesstaat Washington geschaltet werden, die sich auf staatliche oder lokale Regierungsbeamte, Kandidaten, Wahlen oder Wahlinitiativen in diesem Bundesstaat beziehen. Zudem dürfen keine Werbeanzeigen im oder für den Bundesstaat Washington geschaltet werden, wenn sie sich auf die Rechtsvorschriften von Seattle beziehen.
In den USA, Brasilien, Indien, Israel, Mexiko und im Vereinigten Königreich dürfen Anzeigen die Menschen nicht vom Wählen abhalten oder die Rechtmäßigkeit einer bevorstehenden oder gerade stattfindenden Wahl infrage stellen oder verfrühte Behauptungen über einen Wahlsieg enthalten.
  • Informationen zum Schalten von Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen gibt es im Hilfebereich für Unternehmen
  • Der Autorisierungsprozess lässt sich hier starten: facebook.com/id
  • Informationen dazu, wie wir Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen überprüfen, und Textbeispiele zum Nachlesen gibt es im Hilfebereich für Unternehmen
Durchsetzung
Weltweit gelten für alle Facebook-Nutzer*innen dieselben Richtlinien.
Review-Teams
Unser globales Team aus über 15.000 Reviewer*innen arbeitet jeden Tag daran, die Facebook-Nutzer*innen zu schützen.
Beteiligung von Stakeholder*innen
Externe Expert*innen, Wissenschaftler*innen, NGOs und Politiker*innen helfen dabei, die Facebook-Gemeinschaftsstandards mitzugestalten.